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漢來飯店導入英式管家服務

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2023/3/15

高雄漢來飯店即將揮軍北上，「台北漢來飯店」預定10月開幕，為此，漢來飯店與UKBG英國管家協會合作，啟動英式管家培訓教育，打造國內少見、同時具備「金鑰匙」與「英式管家」兩大國際奢華酒店服務標竿認證團隊，宣誓本土連鎖飯店邁向國際化的決心。　　漢來飯店事業群總經理林子寬14日表示，在歐美擁有英式管家即是頂級生活的表徵，漢來飯店看準高端商務客對服務的需求，大規模辦理英式管家培訓，種子管家須歷經分組發表、實地演練、術科測試、口語表達等密集訓練，同時深入學習生活品味，服務禮儀、料理美學、名酒鑑賞、水晶銀器保養等專業知識。　　林子寬指出，去年下半年起來台國際旅客成長強勁，包括高含金量的商務旅客，漢來為了迎接即將於10月開幕的「台北漢來大飯店」，除了原有國際飯店服務指標的金鑰匙同仁外，首度鎖定跨部門人才與 UKBG英國管家協會攜手合作，啟動英式管家培訓教育。　　他說，首批完成受訓的種子管家都具備流利外語能力、服務熱忱、高端餐酒學識與服務專業，漢來飯店可說是國內飯店集團少見、同時具有「金鑰匙」與「英式管家」認證的團隊，未來英式管家管理模式也將同步導入漢來飯店事業群旗下品牌與物管兩大經營體系。　　漢來飯店透過「漢來式感動服務」贏得多項服務評鑑大獎，強調每一次接待就是要超越顧客期待。林子寬表示，今年10月漢來即將進駐高檔飯店一級戰區台北市，未來除維持本土品牌在地化的特質，也要展現國際星級飯店精緻服務水準，決心再為飯店業界寫下歷史新頁。　　漢來飯店說，此次與UKBG 英國管家協會台灣代表處合作的英式管家訓練，包含管家行為與儀態規範，托盤訓練、行李拆包打包、餐酒知識與葡萄酒專業等32堂課程主題，以滿足國際奢華酒店趨向精緻、客製化及高端服務需求，提供量身打造的個人化體驗，同時也能運用全球網絡資源完成客戶交付任務。 <摘錄工商-◎必富網◎小編整理、同質網站未經授權請勿直接複製>

墾丁春節訂房熱滿房率近十年最高

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2023/1/19

農曆春節10天連假即將展開，因假期長且疫情管制措施放寬，民眾出遊意願高，導致墾丁飯店和民宿訂房大爆發，其中墾丁福華除夕自初六訂房幾乎客滿，其他凱撒、夏都、小墾丁、悠活渡假、馬爾地夫飯店及亞曼達等民宿目前初一至初五訂房也都達到7～8成，甚至近滿情況，業界預期過年期間可達滿房，創近十年來新高。　　高雄飯店業者，包括福華、漢來、翰品、國賓、和逸高雄館、義大皇家及天悅等，春節期間訂房率都達到7～8成以上，部分飯店年初一到初五期間的訂房更已達近滿階段。　　墾丁福華總經理張積光表示，這次春節假期長是往年少有的現象，且疫情管制措施放寬，除提高遊客出遊的意願外，也吸引不少國外旅客、台商前來旅遊，導致墾丁飯店業訂房普遍都較往年成長，墾丁福華自除夕至初六都近滿。　　恆春半島觀光產業聯盟理事長、也是墾丁亞曼達民宿董事長林榮欽表示，因墾丁天氣良好，目前許多民宿大年初一至初五的訂房達到滿房外，其他時間的訂房也都達到7～8成以上，優於往年春節連假。　　高雄飯店業部份，為因應這波連假，漢來飯店除夕到大年初三安排 100組夢幻福袋販售，每袋5,888元，內容為漢來與三麗鷗聯名的精選商品，每袋獎項價值超過8,600元，最大獎可入住價值2萬多元的兔肖像主題家庭套。　　高雄福華表示，春節假期訂房率平均已8成。預計營運到1月31日的高雄國賓飯店，春節期間也達到客滿情況，除返鄉過年顧客外，也吸引不少老顧客進住憶當年。 <摘錄工商-◎必富網◎小編整理、同質網站未經授權請勿直接複製>

迎跨年連假商機義大、漢來推優惠專案一床難求

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2022/12/28

元旦連假即將來臨，伴隨義大世界999秒煙火秀即將登場，義大皇家和天悅大飯店跨年夜的所有套房被預訂一空，義大世界主題樂園也推套裝行程吸客，期能創造佳績。　　為迎接跨年假期，義大世界將於12月31至2023年1月2日推出「嗨翻新年度」活動，雙人只要999元，即可帶遊客嗨玩全台唯一希臘情境主題樂園，及最驚險刺激的大型遊具設施「天旋地轉」，18層樓加上 360度公轉加自轉，讓遊客體驗120秒人生旋轉極限，還有亞洲樂園最大VR主題館、熱門的「白色懼塔」及「失控地鐵」等。另全台最大室內親子遊樂館除了有小孩子最愛的夢幻「城堡旋轉馬車」、刺激好玩的「彈跳星」，小朋友也能享受駕駛快感的「小小駕馴班」，不論晴天雨天都好玩。　　此外，愛河灣將化身全台最大聖誕光影展演舞台，漢來大飯店自即日起至112年1月2日每晚6點半至10點，將推出聖誕光影秀，每半點和整點都可以欣賞到絢麗光雕搭配浪漫樂曲。漢來大飯店表示，該飯店位於港景第一排面對愛河灣，被視為賞景首選。　　漢來大飯店即日起至12月30日推出FUN閃聖誕住房專案，每晚6,60 0元起，入住者升等港景房，在房內即可欣賞聖誕光影秀，還有專案提供雙人自助式早餐，精選紅酒與美果，並享三溫暖、健身房等禮遇。 <摘錄工商-◎必富網◎小編整理、同質網站未經授權請勿直接複製>

《特．色．旅．宿》高雄漢來大飯店主題房打卡點無所不在超有誠

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2022/10/22

《特．色．旅．宿》高雄漢來大飯店主題房打卡點無所不在超有誠意聯名三麗鷗八個知名角色明星，整層樓18間完全沉浸體驗「肖象經濟」與「角色IP經濟」持續發燒，為擴大搶攻國旅市場並深耕家庭親子、情侶與閨蜜客層，高雄漢來飯店攜手三麗鷗聯名，以 Hello Kitty、美樂蒂、酷洛米、雙星仙子、大眼蛙、酷企鵝，以及蛋黃哥與淘氣猴等八個明星角色，在館內26樓設計了18間風格殊異的三麗鷗主題客房，從大自天地壁、迷你吧、衣櫃、臥床、衛浴，小至壁燈、檯燈、床旗，還有房卡、便條紙、乃到迷你吧中的飲水、浴室備品、手巾，都全面重呼應主題，營造完全沉浸式體驗，所以被粉絲推薦為「最有誠意且最令人嚮往」的主題房。　　打造親子主題客房與兒童遊戲區本是觀光飯店吸引家庭親子的策略與服務，過去旅館飯店推出主題房，多數僅是在客房中擺放聯名商品，或者局部裝飾、零星點綴，高雄大漢來飯店則是將原有客房內所有設施「砍掉重練」，打造全新客房，包括天花板、牆壁、臥室、浴室等硬體，直到床組家具及鏡子、抱枕、燈光等軟裝陳列品，皆配合角色明星特色量身製作及選用，以裝置美學呈現空間立體感與精緻度，「每個細節都要製造驚喜」，高雄漢來大飯店副總經理陳素娟表示，來到漢來大飯店的主題樓層，「打卡點無所不在！」。　　在承載無數少女美夢的Hello Kitty領軍下，高雄漢來大飯店攜手三麗鷗聯名的角色明星還有：美樂蒂、酷洛米、雙星仙子、大眼蛙、酷企鵝，以及蛋黃哥和淘氣猴，以這些角色為名打造的主題房均為台灣首見，一整層樓18個房間陣容浩大，走出電梯進入廊道到房間，沉浸滿滿的夢幻，標榜陪伴每一次入住賓客美好回憶與驚喜。　　高雄漢來大飯店與三麗鷗合作18個房間，共九間雙人房、四間亞灣家庭房與五間家庭套房等三大類房型，坪數從10坪到22坪不等，其中有四間屬於連通房格局的家庭套房，以拱門貫穿兩個空間，營造雙房雙衛浴甚至港市景雙景觀的稀有格局。房間一隅還有夢幻帳篷陪襯，非常適合呼朋引伴或者攜家帶眷共度歡樂行旅時光。家庭套房坪數從 18至22坪，而且突破傳統單一角色，而是以多元角色呈現空間豐富感。　　例如「法式清新風」，是由Hello Kitty、美樂蒂、酷洛米、雙星仙子呈現送禮歡樂氛圍。另外直接把八位聯名明星一口氣邀集在一起的「漢來童話飯店」，由人氣明星們扮演飯店服務人員以及賓客造型，陪伴旅人一整晚好眠。最特別的是，美樂蒂與酷洛米雙角色一起打造的閨蜜房，一間粉紅一間粉紫，漢來號稱要讓女性旅客，一看到就瞬間少女心噴發。　　首度出場的蛋黃哥這回被塑造成「加勒比海洋風」，設計師除以復古船舵、船錨為元素裝飾客房，最特別的是，房間並另外又搭配籐製吊椅，客人可坐在這裡一起與蛋黃哥展開夢幻航海行。至於詢問度即破表的Hello Kitty「美式學院風」，校園巴士的大型裝置讓空間充滿童趣氛圍。另外像美樂蒂「公主童話」大型美樂蒂床頭板與床邊古董燈飾，搭配窗台兩側佈置成童話森林屋。高雄漢來大飯店副總經理陳素娟表示，18間不同風格的主題房，不只向美少女招手，也適合情人、閨蜜、與親子家庭等各客層對象。　　除了主題房裝潢陳設全面且徹底呼應主題，客房內的備品與周邊商品加入了限定版的角色圖案更是令人愛不釋手。包括客人入住的房卡和房卡套、迎賓卡片，盥洗用品和沐浴用品系列，連洗衣袋也有可愛圖騰的蹤跡，另外礦泉水、咖啡包以及信紙、明信片與文書封套，處處細節可愛，通通可讓房客帶回家珍藏留念。　　值得一提的是，配合主題房，漢來大飯店並設置專屬「主題房大使」角色，從訂房確認、交通接送、入住迎賓提供一站式服務。交通接送則是安排20人座中巴從高鐵到飯店定點定時免費接駁服務，另準備迎賓茶點，透過八位角色明星的特性設計迎賓茶點的內容，房間冰箱飲料也完全免費，包含兩瓶新上市Hello Kitty蘋果汁。同時享有海港自助式早餐，以及三溫暖、露天泳池與健身房等服務設施。這樣的規畫安排，除讓目標客群得以享受更全面且完全的體驗，也提高了競爭門檻，同業不易跟進。　　INDEX 　　高雄漢來大飯店　　地址：高雄市前金區成功一路266號　　電話：（07）216-1766 <摘錄工商-◎必富網◎小編整理、同質網站未經授權請勿直接複製>

高雄飯店出招搶暑假親子客

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2022/8/1

伴隨疫情趨緩，與國旅振興補助方案助攻，高雄漢來、福華及翰品等各大飯店近來除了訂房升溫，平均住房率提升1～2成，甚至假日出現大客滿外，也紛推出各種風味的主題房或生態旅遊，來搶攻暑假親子遊市場，期能拉高買氣，增添營運能量。　　此外，高雄知名江浙菜餐廳祥鈺樓鑑於疫情穩定，也決定8月12日恢復營業。祥鈺樓老闆朱金鴻表示，選在8月12日重新營業，是當天中元節，餐廳舉行普渡拜拜後開始營業，期能帶來好運。　　漢來大飯店的三麗鷗主題房終於亮相，日前特邀請三麗鷗兩大巨星 Hello Kitty與酷洛米參加剪綵儀式，並帶領大家開箱10間風格別出心裁的主題房。漢來與三麗鷗八個人氣明星合作打造的主題房，有H ello Kitty、美樂蒂、酷洛米、雙星仙子、大眼蛙、酷企鵝、蛋黃哥、淘氣猴等，近日成為網路熱搜話題。　　漢來副總陳素娟表示，疫情影響大家生活習慣，國旅變成觀光市場主流，此次不畏疫情斥資改造夢幻主題樓層，希望帶動國旅市場新格局，且主題房最大亮點就是每個角落都是最佳打卡點，讓每位入住粉絲彷彿沈浸各角色故事。　　翰品酒店推出的小小飯店人住房專案，今年邁入第七年，這項三天二夜行程，飯店首次將戶外行程拉長到二天，並且跨出高雄地區，首度與墾丁國立海洋生物博物館合作，一晚住飯店一晚住海生館，舉辦好玩又有意義的生態小旅行。 <摘錄工商-◎必富網◎小編整理、同質網站未經授權請勿直接複製>

228+台灣燈會高雄飯店住房率飆

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2022/2/21

迎228連假，受惠於台灣燈會將持續到228，且高市府將於連假期間加碼無人機表演，加上飯店業結合新型餐車、遊艇業，紛推出優惠住房和餐點，可望吸引觀光消費人潮，目前連假期間高雄萬豪、英迪格、福華、翰品、國賓及福容等各大飯店，平均訂房率達到八～九成以上，接近爆滿情況。　　萬豪酒店表示，高雄燈會衛武營場區超有看頭，周邊美食也讓人驚豔，高雄萬豪酒店即日起至28日期間，特製的白色餐車將會擺放在衛武營中央大道，由多位主廚輪流提供限量美味餐點，並將於27和28兩天販售調酒，增添賞燈的樂趣。　　高雄英迪格指出，燈會期間特與嘉信遊艇合作，推出隱藏版高雄燈會住房專案，即日起至3月31日，民眾預訂「5 Go High遊艇派對住房專案」，入住高級房城市景觀一晚，並進入私人遊艇上享受3個小時的港都海景遊歷，隔著港灣360度欣賞璀璨燈會及無人機表演。目前連假期間訂房率達到8成以上。　　高雄福華大飯店表示，燈會期間，該飯店知名的網美咖啡廳「Hov ii Cafe」，特在衛武營國家藝術文化中心歌劇院進駐快閃店，於現場販售現烤肉桂捲、燉飯、招牌金磚、現煮熱紅酒、手工餅乾、麵包、飲品等，讓衛武營賞燈民眾也能同步嚐到飯店內的招牌商品。　　高雄國賓飯店指出，燈會期間推出「虎星高照點亮台灣」住房專案，並配合無人機展演場次，提供豪華雙人房含早餐3,400元起優惠，且因飯店鄰近燈會場區，高樓層面河房型可欣賞到部份無人機展演，推出後約增加2成住房率。　　福容大飯店高雄店表示，為配合台灣燈會，推出「台灣燈會親子遊住房方案」，即日起到2月28日止，兩位成人入住每房3,999元起，再免費招待兩位115公分以下兒童，等於4人入住每人不到1,000元。　　漢來大飯店表示，即日起至28日推出專屬港景房晚上7點半至10點半三小時限時賞燈會專案，雙人3,336元起，現場招待紅酒、精緻水果、點心等項目。<摘錄工商-◎必◎富◎網◎小編整理、同質網站未經授權請勿直接複製>

五倍券來了觀光餐飲笑了

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2021/10/12

振興五倍券來了，全台觀光餐飲業樂透。雙十連假、國慶煙火秀，加上五倍券刺激下，帶旺不少飯店的業績，其中，高雄國賓、高雄漢來飯店的業績「強強滾」，雙十連假都是滿房。福容飯店旗下能看得到煙火的淡水漁人碼頭店、高雄店也一房難求。晶華集團、寒舍集團及六福集團住房率、餐飲，在雙十假期也全面回升。暌違近20年國慶煙火移師高雄愛河施放，加上國內疫情降溫，北部南移的報復性旅遊人潮出遊，高雄國賓飯店在早在9月中旬10月9、10及11日的房間就被訂滿，而且房價都是明顯回升，這三天的銷售可望衝高國賓10月的營收表現。晶華集團在雙十假期也傳佳音，台北晶華酒店約八成滿，太魯閣晶英酒店為維持服務品質及遵守防疫規範，自主進行控管整體住房人數，採「限量接待」，雙十連續假期住房率也是全滿；蘭城晶英酒店8日到10日全滿，收假日11日也達七成滿；晶泉和捷絲旅平均約七、八成滿。寒舍集團的台北喜來登、整體住宿率超過七成，詢問五倍券住宿專案的電話大增，館內餐廳午晚餐期幾乎客滿；另外，台北寒舍艾美酒店、寒舍艾麗等住房率超過七成，寒舍艾美探索廚房自助餐廳預訂接近滿席，各種餐飲的訂席數量增加，對於第4季的業績表現更有信心。六福旅遊集團旗下台北六福萬怡酒店推出振興五倍券餐飲優惠後，國慶連假餐廳訂位皆達約九成，其中，約有三成消費者參加振興五倍券優惠活動；關西六福莊則推出入住官網指定專案則享免一成服務費優惠，連假訂房率達九成，其中約七成住客使用五倍券。高雄的漢來飯店雙十連假三天都是滿房，這是疫情以來首見，推估雙十節的三天連續假期的營收，有可能超過9月一整個月的營收，也成為推動10月營收主要來源；隨著住宿人潮增加，餐飲需求跟著上揚，漢來美食10月業績也會受惠。福容大飯店旗下淡水、高雄都卡位煙火商機，國慶連假住房城市度假型約六成以上，休閒度假型約八成以上，能看得到煙火的淡水漁人碼頭店、高雄店更是滿房，而正在展出皮克斯沙雕的福隆店也近乎滿房。<摘錄經濟-◎必◎富◎網◎小編整理、同質網站未經授權請勿直接複製>

高雄飯店中秋月餅買氣強強滾

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2021/8/30

近來國內疫情降溫，但一般民眾仍不敢掉以輕心，伴隨許多企業與家族聚會活動減少，改採送禮表心意，加上中鋼今年為配合防疫，首度沒做月餅，改加發秋節福利金，以致近萬名員工湧向各大飯店和特約商店購買月餅來應景，帶動高雄漢來、福容、國賓、義大皇家和天悅、翰品及麗尊等各大飯店月餅熱銷，且有不少飯店已提早銷售一空。　　惟今年受到原料、包裝材料及運費等漲價影響，有些飯店月餅每盒約漲價100～200元，平均漲幅4％～18％不等，其他飯店售價則維持去年水準。　　漢來大飯店表示，中秋節為國人一年一度的重要節慶，今年受疫情影響，企業與家族聚餐減少，改以致贈禮盒表心意，漢來因看好中秋送禮商機，比往年更早開賣月餅搶攻市場，推出「情月典藏」、「情月風雅」二款月餅禮盒，因口味創新，加上華麗包裝，相當受到歡迎，不到一個月，限量5.2萬盒就被搶訂一空。　　福容大飯店表示，今年推出的福容月餅禮盒也廣受好評，改版的精美外盒及傳統搭配創新口味受到消費者喜愛，今年銷售目標為16,00 0組，目前已全數銷售完畢。今年因原物料上漲，及外盒改版包裝，每盒售價比去年調漲200元。　　高雄國賓飯店指出，今年以名畫「夜宴圖」為包裝設計主題，推出「典藏夜宴」六入月餅禮盒，訂價1,520元，「夜宴中秋」四入月餅禮盒，訂價1,020元，銷售目標為14,000盒，目前售出逾七成。　　義大皇家酒店與義大天悅飯店攜手推出「義大詠月禮盒」，今年大膽採用燦爛耀眼的「時尚金」作為禮盒主色，禮盒內容有鹹香奢華味的「XO干貝」等四款廣式月餅，且搭配主廚設計的特製款西點「義巧酥」，還有多國風味濾掛咖啡五包，推出12,000盒，目前銷售一空。　　高雄翰品酒店透露，今年因疫情影響，公司行號無法進行客戶拜訪，以致送禮需求不降反增，開賣不到一個月，就銷售一空；目前再推出熱銷的葡式蛋塔禮盒，搶攻自用送禮散客市場，每盒售價480元。　　麗尊酒店也推出「月夕秋禮 ─ 綠豆椪禮盒」搶攻市場，每盒售價 888元，也廣受顧客青睞，目前銷量突破千盒以上。<摘錄工商-◎必◎富◎網◎小編整理、同質網站未經授權請勿直接複製>

南部飯店促銷衝住房率

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2021/8/2

三級警戒降級以來，墾丁和高雄各大飯店訂房逐漸回溫，預期8月訂房可達到二至五成不等，稍微紓解業者的營運壓力，惟包括小墾丁渡假村、夏都、高雄漢來、萬豪、翰品、福容、福華、和逸高雄館等各大飯店，紛推出住宿或餐飲優惠方案，期能帶動旅遊消費熱潮。　　小墾丁渡假村總經理張福生表示，降級後該渡假村於7月底前的住房不到一成，但8月訂房明顯回溫，目前旅遊團詢問電話熱絡，且訂房的團體逾10團，估計訂房率可回升到二至三成。　　夏都沙灘酒店表示，雖然7月底訂房不到一成，但預期8月訂房可回升到三成左右，該酒店特推出「暑假旅遊」方案，含BBQ等項目收費約1.2萬元，等於恢復暑假期間收費。墾丁福華飯店則預期8月訂房可達三成以上。　　此外，為慶賀東京奧運中華隊頻傳捷報，與迎接防疫降級，高雄漢來大飯店特推出「好事成雙打疫苗再優惠」住房專案，自即日起至 9月30日預訂市景精緻雙人房，兩天一夜只要2,988元，尤其房客入住出示本人疫苗接種卡，可再折抵房價200，且連續住兩晚，有疫苗黃卡除可折抵400，再加贈漢來紀念POLO衫或可愛卡通T恤乙件。　　高雄萬豪酒店表示，降級後來電詢問住宿及餐飲服務較以往倍增，該酒店首次推出快閃優惠，自即日起至8月9日到酒店自助餐廳用餐可打九折優惠，且南北萬豪首次合作，推出「豪世城雙」兩泊四食，售價11,888元，包括高雄萬豪酒店經典客房住宿一晚享用早餐兩客等多項內容。　　高雄福容飯店表示，特規劃一泊一食及一泊二食的優惠住房專案，自即日起至9月30日止推出「福容微放風小旅行」住房優惠專案，只要入住優惠價只要2,880元起，約享67折。<摘錄工商-◎必◎富◎網◎小編整理、同質網站未經授權請勿直接複製>

和發產業園區再創高雄百年榮耀

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2021/4/13

高雄市和發產業園區是產創條例修正通過後，全國第一個成立的產業園區，園區開發以來土地已銷售一空，已吸引87家廠商進駐，投資總額累計達548億元，創造約10,816個工作機會。　　和發產業園區廠商協進會日前舉行理監事授證典禮暨廠商聯誼會，首任理事長台郡科技董事長、協會理事長鄭明智感謝市府團隊，對園區各企業進駐投資設廠過程中的協助，希望公私協力一起努力，再創高雄百年榮耀。　　聯誼會邀請經濟部次長曾文生、高雄市長陳其邁共同出席；曾文生在擔任高雄市經發局長時，一手催生和發園區，對於園區能夠順利開發完成，曾文生感謝許多廠商的支持，期待高雄市在陳其邁市長的領導下，橋頭科學園區、仁武園區能複製和發園區的成功經驗，帶動南台灣的投資風潮。　　「投資高雄正是時候！」市長陳其邁指出，和發產業園區是台灣典範，進駐園區的企業主眼光獨到，在中美貿易戰前就投資高雄，目前和發園區已經完銷，市府後續將持續開發橋頭科學園區、仁武園區。　　陳其邁預告，4月22日會在漢來飯店金龍廳舉行仁武園區招商說明會，橋頭科學園區在今年的8月會通過環評，9月展開招商，此外更有亞灣區、楠梓科技產業園區、路竹科學園區將陸續展開招商。　　陳其邁強調，全球供應鏈因為新冠肺炎疫情產生變化，高雄市政府要把半導體、航太生醫、精密機械等廠商留在高雄，感謝所有的廠商看好高雄，加碼投資，投資高雄要趁早，選擇高雄絕對是最有智慧的選擇。<摘錄工商-◎必◎富◎網◎小編整理、同質網站未經授權請勿直接複製>

高雄飯店餐飲搶客各出奇招

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2021/4/12

高雄飯店業展開餐飲大作戰！漢來美食攜手高雄市立圖書館推「品好書、讀好味」高雄一百台菜美食活動正式登場；義享時尚廣場的旭集義享店首度插旗高雄，且搶搭屏東鮪魚季的到來，標下全台第一鮪，推鮪魚握壽司美食；義大皇家酒店、高雄麗尊酒店也分別祭優惠折扣及鍋物饗宴等活動來吸引顧客。　　漢來美食首次與市立圖書館共同舉辦「台菜美食節」活動，共規劃海洋鮮味等七個主題，挑選100道經典台菜食譜。漢來美食副總吳若寧表示，漢來捐出30萬元給圖書館買書，而圖書館則透過這次舉辦「高雄一百．台菜之美」主題書展活動，讓消費者能更認識台菜食譜。　　漢來台菜美食節活動，在福園台菜海鮮餐廳舉行，從即日起至4月18日，力拚30桌以上訂單。　　義享時尚廣場經理高宜伶表示，南台灣唯一插旗高雄旭集義享店，位於萬豪酒店樓下，以港都意象融入餐廳設計，餐檯設計特別以「大船入港」為概念，規劃多達九大餐區，提供上百種高級食材及和食料理供民眾選擇。自試營運以來，平時一天可吸引850人次、假日可吸引900人次以上的消費人潮。　　義大皇家酒店表示，提供鄰近大樹、大社、仁武、鳳山、鳥松、楠梓與燕巢地區鄉親，即日起至6月30日前的周一至周五晚餐時段於星亞自助餐廳用餐優惠，只要當地民眾出示身分證，即可享6折優惠。　　義大天悅飯店表示，該飯店貼心規劃「春日雙享」住房專案，入住舒適雅緻雙人房一晚及翌日自助式早餐外，還提供由頂級「海陸牛排乳酪大蝦套餐」活動。　　高雄麗尊酒店表示，該酒店2樓「木櫃工廠創意鍋物MUQEFACTORY」4月8日開幕試營運，嚴選澳洲和牛吃到飽、現撈活蝦及台灣產地直送小農蔬食，以嶄新的鍋物登場。<摘錄工商-◎必◎富◎網◎小編整理、同質網站未經授權請勿直接複製>

漢來飯店五管齊下突圍

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2021/3/18

高雄飯店產業嚴重供過於求，住房殺價競爭，形成惡性循環，近期雖有三家國際品牌壓境，漢來反而視為「向上調價」的契機，向高單價的國際品牌房價靠攏，但為了永續經營，漢來也將利用疫情挫傷產業的時機，落實雙品牌策略、全面整修客房、五星飯店南北開攻、進軍度假酒店、以及跨入飯店代管等，「五」管齊下求突圍。　　漢來飯店事業群總經理林子寬指出，由於無法掌握外在環境，特別是疫情，使得漢來近年的住房率最低到20％，即使政策祭出國旅救市，平均雖然拉高到60％，卻也付出房價壓低的代價，包括漢來在內的高雄五星飯店，營運遭遇極大挑戰。　　他說，為了跳脫此一產業泥沼，漢來將透過五大面向，展開蛻變工程，避免陷入高雄飯店產業惡性競爭的循環。　　首先將斥資2.5億元，全面改裝漢來本館26樓到42樓的436間客房，並規劃一到二個主題房型，預定明年農曆年前完成，至於15到19樓，則是雙品牌策略的「漢來逸居」飯店，鎖定年輕客層或是不想花費較多費用住宿的族群，讓漢來飯店與逸居客層分流。　　林子寬表示，高雄星級飯店房價長期偏低，代表高品質和高房價的國際品牌飯店，陸續進軍高雄，「我看到的是機會」，因為在良性競爭下，漢來不用再跟相對較低的其它星級飯店「靠攏」，而是趁機「向上調整」，相信以漢來長期在市場深植的品牌認知，未來將有向上漲價的空間。　　他說，漢來位於台北南港的飯店，預定明年8月試營運，由於地處南港展覽館、與三井Outlet等商業核心，漢來將可「南北聯營」，吸收國際品牌連鎖的優勢，彌補漢來在高雄單店營運的弱勢，未來營運也將更具彈性。　　林子寬表示，漢來除了「南北雙城」策略，也考慮進軍台中，目前正在洽談中，同時也規劃跨入中部和東部的度假酒店營運，讓城鄉都有漢來旗幟，滿足多元客層的需求，進而融合漢來的既有營運經驗，開啟代管飯店經營的另一藍海之路。<摘錄工商-◎必◎富◎網◎小編整理、同質網站未經授權請勿直接複製>

林子寬：把餅做大別殺價競爭

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2021/3/18

高雄星級旅館目前每年的房間數近77萬間，未來二年內將爆棚到將近120萬間，而長期平均需求只有60萬間，高雄市觀光旅館同業公會理事長林子寬，對於高雄星級飯店長期以來的結構失衡和殺價競爭感到憂心，外在環境越來越艱困的情況下，他呼籲同業強化服務品質，不要再殺價競爭了，也期待中央與地方政府，引進更多產業與商務客，把高雄飯店產業的餅做大。　　林子寬表示，高雄星級飯店結構性的供需失衡，是高雄星級飯店永遠的痛，他說，包括漢來、國賓、福華、寒軒、英迪格、以及H2O京城水京棧等七家星級飯店，高雄星級飯店客房數目前供應量約76.8萬間，但長期每年平均需求卻只有60萬間，近十年來的平均住房率約6 9％。　　他說，在義大集團位的「朕豪」、遠雄集團「洲際飯店」、以及大陸建設、大和房屋合資的「日航酒店」，2020年到2022年陸續開張之後，每年供給量將從76.8萬間，暴增到119.5萬間，但需求未有拉升跡象，如果光靠飯店自己努力，怎麼做都填不滿。　　林子寬指出，有些同業為了提高住房率，常用的手法就是壓低價格，吸引房客，但這是一個惡性循環，永無止境。　　他說，房價與住房率這兩個翹翹板的迷思必須打破，因為，一旦房價下滑，即使住房率提升，「也只是做白工」，因此，經營者應該尋求服務品質，維持一定房價，才能有獲利。　　林子寬表示，後疫情時代，只有把高雄旅宿市場的大餅做大，才能解決供需失調的問題，因此，建議中央和地方政府，加速落實橋頭科學園區與灣區5G AiOT的招商，進行產業升級和轉型，提出國際會議來高雄召開的優惠措施，有效提升高雄展覽館舉辦國內外會展機會，活絡高雄經濟活動，才能吸引更多商務旅客前進高雄。　　林子寬強調，雖然高雄旅展很重要，但更重要的是，要走出去到外縣市、甚至國際，招攬旅客到高雄觀光，同時，也要創造更多觀光亮點，例如，結合愛河、高雄流行音樂中心的觀光魅力，增加文化、文創、音樂等活動，再整合高雄在地美食共同行銷。<摘錄工商-◎必◎富◎網◎小編整理、同質網站未經授權請勿直接複製>

股權交易所得稅新制成臨門一腳

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2021/1/22

轟動房市的敦南SOGO大樓交易案終於塵埃落定，皇翔董座廖年吉豪砸130億，擊敗眾家潛在競爭對手買下仁愛企業股權；據悉，2021年起正式實施的股權交易所得稅新制，是推動成交的最大關鍵，嚇退了買家、也讓廖年吉勝券在握。　　據悉，該交易案早自11年前即在市場上求售，但開價太高遲遲未能成局；直到2020年下半年才出現「臨門一腳」，關鍵就是股權交易所得稅新制。根據新制，未上市股票交易，轉讓價格高於出資額部分應列為財產交易所得課徵綜所稅，最低稅率為20％。　　也因此，仁愛企業有意趁新制上路前出場，當時開價120億對外求售，否則如拖到2021年才完成交易，依仁愛企業股本9千萬元，最低稅率20％推估，將額外繳交上看25億元的稅，影響相當龐大，可謂是牽動整個交易的最大關鍵。　　據了解，仁愛企業10月就開始洽詢潛在買家，包括元利及華固建設、興富發、寶佳機構、僑福、甲山林集團及金融壽險、知名家族企業都談過一輪，但始終沒下文。據指出，其中大關鍵是賣方指定股權交易，但先前交易並非100％股權，造成買家有無法掌握完整產權的疑慮。其次，股權交易與傳統不動產買賣差異頗大，程序也較複雜，還需要進行鑑價、產權調查、或有負債等，這也是讓大型建商疑慮的原因之一。第三，SOGO敦南大樓還有遠東SOGO、漢來海港城等承租，租約還有五年，目前年租金約2億，對建商來說，租金報酬率並不高、租金收益也不多，要都更改建更還需要等租約到期才行，因此找不到買點。第四，賣方開價120億且全部採現金交易，「一毛不能減」也被買方嫌太貴。第五，一般不動產買賣，貸款額度可取得七～八成，但賣方堅持採股權交易，貸款額度只有55～60％，相對地要準備4～5成現金、大約為75億元，對買家來說，一下子要拿出這麼多現金還是有些吃力。　　上述因素嚇退多組買家，陸續打退堂鼓，直到12月初，皇翔建設董座、幕後大股東為三立電視張榮華的志榮開發加入搶親大戰，最後廖年吉出價130億買下仁愛企業所有股權，取得敦南SOGO大樓。市場估計，賣方可省下25億的股權交易所得稅；至於「皇翔投資」則成功卡位敦南蛋黃地段，可謂皆大歡喜。<摘錄工商-◎必◎富◎網◎小編整理、同質網站未經授權請勿直接複製>

高雄飯店業尾牙季改攻餐券、禮盒

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2021/1/11

伴隨農曆春節腳步逼近，照往年是企業辦尾牙餐的旺季，但今年受疫情衝擊，高雄包括漢來、朕豪、翰品、國賓、福華及和逸高雄館等各大飯店接到的尾牙餐預訂桌數普遍縮小規模，業者改賣餐券、伴手禮等年節禮盒來衝業績，反應熱烈。　　漢來飯店表示，最近不乏有在地電子大廠為防疫，臨時取消百桌以上訂桌，改買餐券、年節禮盒來犒賞員工，其中有一家大廠大手筆預購2,000組的伴手禮，平均每組售價1,800元左右；另一家大廠的訂購量也不少，反而有助業績提升。　　朕豪酒店表示，該酒店於2020年12月25號試營運後，目前都接獲中小型尾牙宴訂桌，桌數在50桌上下，且尚無取消訂單情況。其中酒店的豪享、京享自助餐廳，團體訂位有增加趨勢，人數在20～30人左右，有些是各公司行號各科室自行舉辦，幾乎小型聚餐較多。　　高雄翰品酒店指出，近期的確有不少大型公司行號取消尾牙宴，不過陸續有小場遞補進來，以四到五桌居多，日期場次都滿了，接訂非常熱絡。但為因應疫情，該酒店也積極推出XO醬禮盒伴手禮、及飯店招牌港點冷凍食品禮盒來吸客，結果市場接受度高，光翰品XO醬伴手禮，就有一家大公司大手筆訂了1,500盒要送給員工，來取代尾牙餐，以降低疫情帶來的衝擊。　　高雄國賓飯店表示，受疫情影響，今年大桌數尾牙訂單的確不如去年，但許多大企業改為各部門自辦，以五桌以內聚餐居多，或直接改買餐券、鳳梨酥、佛跳牆等伴手禮，另也有些公司則延期舉辦。　　高雄福華指出，近來有一些公司行號為因應中央的防疫措施，決定不舉辦大場次的尾牙，改為各部門辦理，以致今年中小型尾牙場次比去年提升一到二成，另也有企業改買餐券送給員工，讓員工可依照自己的行程用餐，減少群聚的風險。　　和逸飯店．高雄中山館則表示，今年尾牙春酒訂席相較往年，大桌數訂席詢問度較少，目前較大的訂席人數在60～70人左右，且不少公司企業改訂30人以下的小型尾牙宴，為順應顧客需求，飯店特別提供價格彈性的客製化中式桌菜和西式套餐（每人460元＋0％起），且提供飲品贈送和滿額享餐廳包場等服務來吸引顧客。<摘錄工商-◎必◎富◎網◎小編整理、同質網站未經授權請勿直接複製>

跨年訂房潮墾丁、高雄兩樣情

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2020/12/7

年度盛事跨年、迎曙光及元旦三天連假即將來臨，原本預期將再掀起報復性旅遊熱潮，但受到「秋冬防疫專案」啟動及「安心旅遊補助方案」結束影響，出現墾丁訂房較熱、高雄訂房較冷情況，與往年大爆滿的情形，形成強烈對比。　　根據調查，元旦連假期間，墾丁地區包括福華、凱撒、夏都、瑪雅之家、亞曼達等各大飯店和民宿訂房接近客滿外，高雄的漢來、英迪格、和逸高雄館、國賓及翰品等各大飯店除了跨年夜訂房較熱絡外，元旦假期的訂房仍在做最後衝刺。　　墾丁福華總經理張積光表示，該飯店自跨年夜起連三天訂房近滿房，且為營造跨年氣氛，特舉辦「夏威夷熱舞晚會」和元旦早上的迎曙光活動，房價祭出75～8折，期能吸引旅遊人潮。　　恆春半島觀光產業聯盟理事長、也是亞曼達民宿老闆林榮欽說，近來受到沒有旅遊補助和防疫影響，訂房顯得比較慢，但該民宿還「O K」，預計連假前可接近滿房。　　墾丁馬爾地夫飯店董事長張榮南則表示，在政府停止安心遊補助方案後，墾丁遊客顯然減少許多，對即將來臨的元旦假期訂房也受到一些影響，建議政府再提出相關旅遊補助方案，來帶動觀光產業熱潮。　　高雄國賓飯店表示，近來受到境外病例暴增，且政府規定12月1日起八大類場所需配戴口罩影響，民眾出遊意願降低，再加上民眾已仰賴旅遊補助，在補助到期後，造成訂房不如預期。　　和逸飯店．高雄中山館表示，目前跨年訂房率約達六成，接近去年同期外，因飯店位置鄰近駁二跨年演唱會場，估訂房率上看八成五。　　漢來大飯店指出，該飯店面對愛河灣，擁有觀看煙火、雷射燈光秀最佳視野，目前跨年當晚住房率接近七成，尤其面海的港景房，詢問度爆表，其它1月1日和1月2日訂房率，目前約五成。　　高雄英迪格酒店表示，現正推出「立即訂房，稍後付款」專案，以原標準價格再打7至95折不等優惠，目前跨年夜至元旦訂房已達85％，預期將會滿房。<摘錄工商-◎必◎富◎網◎小編整理、同質網站未經授權請勿直接複製>

砸1億元大整容漢來飯店亞洲風味館重新開幕

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2020/7/29

高雄漢來大飯店十樓「亞洲風味館」旗下翠園粵菜、紅陶上海湯包、精緻海鮮火鍋（原港式火鍋）及日式料理弁慶等四個美食餐廳，砸下新台幣1億元，經過三個多月的內部大裝修後，重新開幕，將以嶄新的面貌和搶搭三倍券列車，再創新局。　　漢來美食總經理林淑婷表示，疫情爆發以來，度過四個月相當漫長的時間，靠著大賣便當、豬腳麵線及10萬多顆粽子，來因應危機，其中豬腳麵線還創造近1億元的營業佳績；上述餐廳原本今年9月起才要裝修，但受疫情影響只好提前裝修，如今順利完成裝修作業，並恢復營業，總算走出最艱困的時期。　　此外，隨著疫情的趨緩，與因應報復性旅遊熱潮需求，漢來飯店訂房樓層部份，也自7月份起恢復正常營業，營業樓層由五個恢復為20個樓層，尤其飯店員工減薪18％措施也同步取消，營造良好的勞資和諧關係。　　飯店表示，近來隨著旅客出遊意願強，平時住房率提升到五～六成，假日提高到八～九成，大幅紓解飯店營運壓力。　　漢來美食副總吳若寧表示，距離上次的大規模改裝已有15年時間，此次全面大整容，為四間餐廳注入了許多時尚元素，這次改裝除了動線與環境的改變，營業型態與餐點上也全面升級。　　吳若寧指出，這次改裝重新開幕正巧遇上政府振興三倍券的推出，漢來美食旗下全品牌自7月15日振興券開放使用以來，已收到逾810萬元實體振興券，若含刷卡部份，超過1,000萬元，其中不少是回流客。<摘錄工商-必富網小編整理、同質網站未經授權請勿直接複製>

高雄端午連假訂房重返榮景

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2020/6/15

端午節四天連假下週登場，伴隨疫情趨緩，旅遊活動解封，高雄飯店業訂房明顯回暖，包括國賓、翰品、福華、英迪格、和逸中山店、漢來、義大皇家及天悅等各大飯店訂房，都達到近滿階段，且各大飯店為搶攻國旅客源，紛紛推出振興優惠方案，期能再創訂房新榮景。　　其中，國賓飯店表示，端午連假訂房已近滿，且為爭取國旅客源，將於6月底前推出「國賓雙城遊」專案,遊客可於高雄、台北、新竹國賓中任選二晚住宿，二晚房價才3,600元，且假日及連假不另加假，期能吸引客人進駐。　　雲朗觀光集團旗下高雄翰品飯店表示，端節連假訂房幾近客滿了，但為響應政府振興挺觀光政策，將從7月15日至9月30日推出振興券加碼活動，即民眾出1,000元、政府出2,000元，雲朗再加碼2,000元，讓1,000元變5,000元、三倍券變五倍券，以最超值的優惠，提供國內旅客，在後疫情時代安心出遊。　　翰品振興券發放方式，將透過飯店官網或電話直接訂房，並持振興三倍券入住飯店消費，只要滿1,500元，就贈送1,000元雲朗振興券，且消費滿3,000元就贈送2,000元振興券，期能提高住房率。　　福華飯店表示，該飯店近來訂房回溫三成外，端節連假訂房可望客滿，且隨著國內疫情趨緩，為搶攻國旅市場，福華大飯店即日起在高雄及墾丁聯手推出暢遊南台灣的住一晚送一晚住房專案，期能提升住房率。　　和逸飯店高雄中山館表示，端節訂房即將客滿外，針對國旅客人，也特別加強家庭親子和自由行旅客需求，並推出各項優惠餐飲活動，以回應不同客群需求，且搭配政府提出的振興券與安心旅遊補助，期能為遭疫情重創的觀光旅遊產業，帶來一線曙光。　　英迪格酒店指出，端節訂房也將客滿外，另端出周五～周日訂房九折送早餐優惠，且與Booking.comxLINE旅遊合作，集團全台飯店聯合推出訂房優惠，並和易遊網及可樂旅遊兩大平台合作，獲得熱烈反應。　　漢來飯店表示，該飯店端午連假也即將客滿外，隨著疫情趨緩台灣大解封，為爭取暑假國人入住，破天荒首度推出「暑假超值住宿券」，每張售價2,999元，含2客早餐，且買三送一。<摘錄工商>

漢來飯店減薪保戰力沉潛待起

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2020/4/17

疫情重擊全台觀光業，高雄業界龍頭漢來飯店也傳出員工減薪18％，對此，漢來飯店事業群總經理林子寬16日表示，現在住房率不到20％，每月虧損3,000多萬元，員工主動提出減薪，但創辦人侯西峰考量員工生計，提出無息貸款減薪額度八成的配套方案，此兩全其美的方案，預計可降低每月虧損七成左右，勞資雙方共體時艱，可讓漢來飯店保存戰力，等待景氣復甦營運快速起飛。　　林子寬指出，新冠肺炎衝擊的嚴重性，遠遠超過2003年的SARS，當時疫情過後景氣出現V型反彈，但此次新冠疫情過後能「U型反轉就算不錯了」，更何況，U型的底部期間持續多久沒人可預測，有可能半年、甚至一年，此時飯店、旅行社等觀光產業「要撐得過去」，否則，過不了關，可能就要倒閉。　　林子寬指出，漢來現在的住房率不到二成，營收也少了八成，如果不減薪，漢來可能連續半年，每個月都要虧損3,000多萬元。有鑑於此，侯西峰在接到漢來員工主動提出減薪18％，要與漢來飯店共度疫情難關時，第一個反應是「可不可以不要減少員工的薪水？」　　曾經苦過來的侯西峰擔心員工生計問題，最後，基於漢來飯店的營運、以及300多位員工就業生計的綜合考量，侯西峰主動提出一個配套方案，漢來全體員工從4月開始減薪18％，但員工薪資減少的金額，其中的80％由侯西峰個人提供無息貸款，並且在疫情結束之後，才分24期償還。另鼓勵員工留職停薪，期間也提供每人每月5,000元的生活津貼，並代支付勞健保規費。　　漢來的配套措施除了「減薪與無息貸款」之外，漢來同時輪流關閉15個樓層，只開放7個樓層客房，洗衣房也不再天天運轉，這些應變措施只有一個目標，就是降低營運成本。　　林子寬表示，在漢來的配套方案和措施下，經過試算，漢來每個月的虧損，可望降低70％左右，「漢來營運的續航力，將大幅提升」，且漢來所有員工的就業與生計，也可望獲得保障。　　林子寬強調，漢來創辦人侯西峰一直將員工視為漢來的重要資產，在觀光產業因為疫情可能帶來重新大洗牌的過程中，漢來必須確保員工的生計，以便漢來飯店未來在全國各地擴充版圖時，能夠發揮專業戰力，繼續擦亮漢來這塊金字招牌。<摘錄工商>

迎戰連假南台灣飯店祭優惠

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2020/2/24

雖然新冠肺炎疫情仍無明顯降溫現象，但伴隨228三天連假的到來，許多民眾都想到戶外呼吸新鮮的空氣，帶動高雄和墾丁飯店和民宿業的訂房回溫。　　目前平均訂房率達到五成至八成以上，讓許多業者暫可喘一口氣；惟緊接著面對3月旅遊淡季的嚴峻市場，業者只能祭出住房和餐飲超優惠價來搶客，期能早日渡過寒冬。　　根據調查，即將到來的228連假，包括墾丁福華、凱撒、夏都、小墾丁渡假村、天鵝湖、高雄漢來、義大皇家和天悅、國賓、翰品、和逸中山館、英迪格及福容等多家飯店都普遍受惠，訂房率都回升10～ 30％不等，其中墾丁福華28和29日的訂房達到80％以上，讓業者難得露出喜悅心情。　　墾丁福華總經理張積光表示，228假期訂房雖有回升，但整體環境看來仍然嚴峻，飯店只好利用機會進行設備維修和更新、員工在職訓練及加強防疫基本訓練，另3月提供3人訂房優惠價2,431元，福華全台八個點三天二夜住宿，僅收3,600元而已。　　夏都表示，酒店228假期訂房，由平日平均50％回升到65％，為吸引旅客進住，祭出專案優惠價格、下殺六折，且3月的訂房價更優惠，只有四折，期能順利度過寒冬。　　墾丁天鵝湖別墅飯店連假訂房回升至外，在疫情期間，凡住客持原要搭機出國的退票單或原參加旅行社要出國退團單據等，均可享受現埸優惠價，且每房再特惠減收1,000元，期能提高住房。　　國賓表示，連假訂房率增加近一成，為吸引遊客，即日起至3月31 止，凡一次訂兩間或一間連住兩晚，可享總價3,888起元優惠，且旅行社、旅宿業、航空業、運輸業、百貨業憑識別證或名片，也可享精緻客房優惠價1,799元起。　　高雄英迪格酒店表示，目前228連假訂房率大約七成，且針對三天二夜的行程推出房價優惠，希望旅客可以輕鬆慢玩。高雄翰品表示， 228連續假期住房率約五成，且推出多項住房優惠專案。　　和逸飯店高雄中山館表示，228連假訂房率成長二～三成，為回饋國人，即日起至4月30特推出國人限定超值訂房優惠。　　漢來大飯店則自即日起到4月30日，特推「Fun心遊」短期住房優惠，雙人房不含早餐只要2,800元，四人房4,300元，含服務費和稅金，每人僅需1,242元。<摘錄工商>

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金檢動作愈來愈大查土融、建融、空地貸款

聯合羅兩莎

2010/4/29

房市火愈燒愈旺，央行、金管會金檢動作愈來愈大。據透露，這波金檢原本只鎖定投資客及豪宅貸款，但近日已進一步將範圍擴大到土地、建築及空地放款等，全面清查各銀行承做不動產放款的風險控管，以及掌握各建商養地的情況。

金融界人士分析，從近來金檢單位動作頻頻，且金檢銀行家數增加一倍、金檢範圍擴大等等觀察，央行、金管會金檢後進一步採取行動機率大增。

為了解各銀行有無落實對投資客、豪宅貸款的「降成數、調高利率及取消寬限期」等三縮措施，金管會和央行上周起聯手金檢近10家公、民營銀行。

央行和金管會首波金檢重點，主要是鎖定在各銀行承做二棟以上「投資客」，及豪宅貸款相關規定。

相關人士解釋，由於房貸是由銀行承做土地融資、建築融資及空地衍生而來，金檢過程中「難免」會觸及各銀行承做土融、建融及空地貸款等問題。金檢單位將在近日展開新一波金檢動作，且將金檢範圍擴大到土地、空地和建築貸款等。

據了解，金管會新一波金檢範圍包括：各大銀行承做土地、建築及空地貸款的作業規定、作業流程，及利率訂價政策及流程、銀行資金成本，及逾期放款預估損失率等。

此外，在房貸方面，相關人士亦稱，金檢單位亦將針對各銀行階梯式房貸的訂價策略、流程，以及代償費用的收費標準和方式等進行全盤性了解。

全台住宅供需趨平衡中市供過於求最嚴重

經濟黃啟菱

2010/4/29

內政部營建署昨（28）日公布去年第四季住宅資訊統計，全台住宅供給率為100.43%，較第三季的100.58%減少，顯示供需趨於平衡。

以區域來看，台中市供過於求情形最為嚴重，住宅存量較家戶數多出兩成、約7.3萬間，成為區域房市走勢觀察重點；台北市則持續供不應求，住宅仍短缺7.4 萬間。

營建署指出，去年第四季全國總家戶數為780萬戶，較上季增加0.36%，住宅存量則有783.8萬間，較上季增加0.21%，全國住宅存量超過家戶數約3.3萬間，住宅供給率100.43%。

在各縣市中，以台中市住宅供給率119.38%最高，其次為桃園縣109.03%、台北縣105.73%；住宅短缺數仍以台北市短缺7.4萬戶最高，另外包括雲林縣、台南縣、高雄縣及金門縣，住宅短缺數也都大於1.5萬間。

住宅供給流量方面，全國新增建造執照宅數1萬8,223間，較上季增加15.64%，其中，又以高雄縣增加281.76%最多。

全國住宅使用執照核發1萬7,387間，較上季減少19.89%，其中以基隆市減少93.59為最。而在建物所有權移轉登記部分，全國買賣移轉有10萬7,006件，較去年同季增加35.02% ，拍賣移轉有7,524件，較去年同季增加35.01%，皆反應熱絡的市況。

營建雙高股蓄勢反彈

經濟蕭志忠

2010/4/28

營建類股受到兩岸抑制房產過熱的「嚴打」政策壓抑，本周類股表現仍大幅落後大盤。法人指出，營建上市公司去年股利多數明顯增長，興富發（2542）、華固（2548）、根基（2546）等高股利成長、高現金殖利率等「雙高」營建股，在現階段類股採取守勢、整理待變之際，較有機會等待反彈行情。

營建類股近期受惠新台幣升值，前周大漲9.09%，大幅領先大盤的2.42%漲幅；但上周大陸加速嚴打房地產，國內央行也點名鄉林等，對高房價房產加強風險控管，類股在兩岸房產政策極度不利下大跌6.54%，為各類股跌幅最大。

營建類股本周也相對弱勢，到昨日的兩個交易日營建類股漲幅僅有0.12%，遠落後大盤1.77%漲幅；類股建股明顯從攻勢行情轉為整理態勢的守勢行情，等待反彈時機。

法人指出，營建類股目前在守勢行情中，可觀察外資等三大法人動向，及具有高股利成長、高現金殖利率「雙高」特性的營建股，較具有抗跌性的指標股。

例如兩岸加速打房後，外資等三大法人上周在營建股上明顯轉向賣超，潤泰新（9945）則逆勢買超3,461張、華固買超1.285張，潤泰新小跌0.19%、華固跌幅3.24%，都低於類股跌幅。

貸款十大建商名單央行關切

經濟藍鈞達

2010/4/28

中央銀行總裁彭淮南日前點名部分建商漫天喊價、開價與成交價不符後，據了解，中央銀行近期針對銀行辦理房貸專案金檢時，也向銀行索取建築貸款前十大建商名單，深入分析建商相關建案所在地和銷售狀況，嚴格控管銀行授信風險。

銀行主管指出，央行關切，讓銀行近期對建商融資態度轉變，部分大型行庫已重新評估對建商的融資條件，並考慮逐步降低「具爭議性」建商所占融資比重。

國內積極推案的建商頂多十幾家，銀行主管說，基於客戶資料保密，不能公布銀行放款餘額前十大建商有哪些，但「看一下電視和報紙的房地產廣告，數一數也知道哪幾家。」

日前立委轉述央行點名鄉林建設士林官邸案的開價和成交價不符，加上央行金檢人員也要求銀行提供主要往來建商名單，讓銀行提高警戒。

行庫主管指出，多數行庫已注意到建商資金控管的問題，在授信前會要求建商把自備款放在銀行專戶，並把建築執照和土地交付信託，再透過分批撥款來監控建商進度；銀行內部也會控管特定地區的開發面積，包括淡海新市鎮、林口、三峽及竹北地區，都是重點管制區。另外，若建商取得融資後一、兩年都沒開工，銀行有權收回借款，杜絕建商養地。

央行盯緊炒房由點擴及面

經濟藍鈞達

2010/4/28

中央銀行緊盯房市風險從點擴大到面，持續對金融機構房貸和土地建融專案金檢。行庫主管指出，央行要求銀行提供的資料，包括房貸成長量、投資客名單、土建融分布地區及單一建商融資比重。

這顯示央行已從以往針對房市投資客、特定建商或地區「重點打擊」，擴大成全面關切。

為讓房市降溫，周一起央行執行專案金檢，包括合作金庫、土地銀行等均已上繳包括房貸總額、土建融案件地區分布及建商融資比重等資料。

行庫主管表示，央行要求的資料很多，時間涵蓋2008年到今年第一季，其中房貸部分，央行更特地索取近一年銀行新承做客戶「有兩棟房屋以上者」的名單以及占銀行放款比重。

至於土建融部分，行庫主管指出，央行重點則擺在各行庫承作地區及建商的分布，如果發現過於集中，便要求授信部門調整。

行庫主管表示，央行這次金檢重點有二，第一是銀行風險控管模式，例如對投資客定義、對單一建商放款的比重等，第二則是個案是否確實執行，例如交叉比對銀行對建商各建案的放款量及屬於該建案的房貸量，確保銀行沒有把大量風險壓在同一個建案上。

但據央行昨（27）日公布的最新數據，銀行3月購屋及建築貸款餘額分別創下歷史及一年新高，顯示央行調控房市的效果尚未顯現。

央行去年10月起要求銀行注意房貸風險，今年3月更把焦點放到土建融，但央行資料顯示，3月銀行購屋貸款餘額為4.95兆元，續創新高；至於代表建商開工熱度的建築融資餘額為1.058兆元，是去年3月以來的高點。

房市熱存保加速處分不動產

經濟邱金蘭

2010/4/26

金融重建基金（RTC）接管問題金融機構，一併承接不少不動產，目前尚未處理的帳面價值合計有300億元，存保公司趁這一波房地產行情，加快處分腳步，希望賣出好價格，幫RTC減輕負擔。

政府遏止房價飆漲動作頻頻，但房市熱絡似乎不受影響，景美商圈的一筆中聯信託不動產，曾多次標售後流標，隨著房市行情熱絡，最近有多組投資客主動洽詢。

財金官員昨（25）日表示，這筆位於仙跡岩下的不動產，土地面積85坪，建物面積則有956坪，存保公司決定辦理公告標售，標售底價為2億1,612萬元。

這筆不動產位於景美商圈，屬大樓的一、二樓，位置佳，中聯信託被接管後，存保公司曾多次標售，都沒有人要，最近卻有不少投資客、建設公司詢問，官員說，這顯示房地產景氣真的很熱。

除了中聯信託的不動產外，價值最高的就是慶豐銀行的總行大樓及敦北金融中心，市價至少有80億元以上。由於慶豐銀行標售後已完成交割，RTC正展開作業，準備辦理標售不動產。這兩筆不動產，存保公司尚未公告標售，就有不少壽險公司主動找上門。

兩倍容積獎勵規定嚴營建署未必放行

聯合何醒邦

2010/4/25

台北市政府送出「舊屋換新屋」，宣布屋齡超過卅年中低樓層老舊建物，只要符合規定，可給予最多兩倍容積獎勵。但營建署長葉世文表示，符合兩倍容積條件的地區很少，最後還需經相關委員會審查，北市府的方案似乎不夠精確與嚴謹。

葉世文表示，要獲得兩倍容積需有許多前提，除了需為「都市更新條例」指定的策略性再開發地區，包括位於鐵路及捷運站四百公尺範圍內，位於都會區水岸、港灣周邊適合高度再開發地區，或其他配合重大發展建設需要辦理都市更新，經地方主管機關報中央主管機關核定者外，其建地及建築物還必須採內政部的綠建築評估系統。

葉世文說，不一定是老舊建物就可享有兩倍容積，申請後還需經過相關規定審查。也有官員說，該案只是「宣示」而已，審查不一定會過。

永慶代銷副總經理吳金銘則認為，整體容積增加，看似成本可降低，但還是要看都更規劃的地區，若以老舊社區萬華來說，建商參與度應該不會太強烈，因為營造成本相同，建商會朝向往高房價地區發展，後續仍有待觀察。

潤泰創新總經理簡滄圳則認為，容積增加可降低都更的門檻，因此有機會加速都更速度，他樂觀其成。但最後能不能順利達成，要看市府的執行力。

也有建商抱持質疑的態度，認為都更流程太過冗長，每案都要等好幾年，北市府的方案講得太籠統，應先把都更的執行率、完成率拿出來講。建商也指出，規定卅年以上才能獲得容積獎勵，會讓很多住戶為了等兩倍容積而硬撐。

多頭先鋒營建化工散裝航運NB

經濟黃俊苔

2010/4/24

台股周一（19日）受到高盛涉詐欺與火山灰等事件衝擊，是3月以來首度跌破月線。不過，下半周出現回穩走勢，跌幅明顯縮小。法人認為，若量能回溫，可望延續先前多頭漲勢，看好營建、化工、散裝航運與筆記型電腦（NB）表現。

摩根富林明JF台灣金磚基金經理人葉鴻儒分析，台股周一大跌後，看見低接買盤持續進駐，使得7,800點成為短期底部的強大支撐，8,000點則成為賣壓來源。

不過，葉鴻儒認為，具業績題材的個股，表現將不會寂寞，後續將有重量級公司法說會登場，財報效應將左右個股行情。可趁回檔承接具季報表現佳，前景持續看好的標的。

中央銀行指出建商對有炒作房價嫌疑，另一方面，中國也宣示打房的決心，不過，寶來證券指出，年後台北房市價量齊揚，新台幣也具有升值趨勢，持續看好營建類股。凱基證券認為，營建股具有高殖利率概念，可留意是否有逢低搶進機會。

保德信投信認為，若新台幣續升值，將帶入資金轉入手中擁有大量新台幣計價資產的營建股。但新台幣走勢仍須視央行態度而定，也可觀察出口狀況與台灣相似的韓元走勢。

大華投顧指出，近期面板、太陽能、被動元件與印刷電路板（PCB）等產業復甦，使得相關的電子化學原料個股第一季獲利不錯。第一季淡季不淡，第二、三季又可望逐漸步入營運旺季，目前技術線型表現佳，籌碼經過長期沉澱，上檔壓力較輕，具有表現空間可期。不過，化工族群股票較小，法人著墨不多，使得部分個股主力色彩較濃，須格外留意。

華南投顧研究部協理方慕孺分析，散裝航運指數（BDI）成分以煤、鐵礦、黃豆、小麥與玉米等乾貨的價格為主。4月底鐵礦砂談判將結束，屆時預估鐵礦砂將上漲約100%，煤礦價格約上揚50%，預期BDI指數將在4月底開始上揚，有利於散裝航運類股走勢。保德信投信表示，全球景氣復甦下，貿易量回升，使得歐美航線近期逐月調漲運價，報價將反映基本面復甦。

先前筆記型電腦（NB）相關個股表現較為弱勢，國票投顧看好，NB具有落後補漲行情，另一方面，重量級廠商的法說會即將展開，有機會帶動NB族群的法說行情。

德盛科技大壩基金經理人陸宗賢表示，先前高盛詐欺案屬單一事件，實質影響有限。外資持股自台股7,400點至7,500點開始加碼，波段累計金額約2,000億元，持股水位超越先前高點8,395點時，顯見外資看好程度應該高於前次高點。

天價建案放款銀行「不做了」

聯合羅兩莎

2010/4/24

中央銀行總裁彭淮南點名部分建商推案價都是「喊出來的」，各大行庫主管昨天表示，銀行業已經對建商的土地、建築融資踩煞車，授信條件也明顯趨緊，貸款成數也從以往的七成降到六成左右。

銀行業者透露，各銀行對於先前以天價標下北市國有地的建商，或土地價格偏高的建商放款案，態度較過去謹慎、保守，甚至「不做了」，主要是考量到政府正在穩定房市，銀行沒有必要在此時「火上加油」。

大型行庫主管指出，房價一路飆漲，不少建商、投資客都是「用喊的」哄抬房價，銀行擔心有一天變成「最後一隻老鼠」，因此銀行對於大型聯貸案及風險較高的建築融資案，都會要求建商交付信託，保障銀行債權及購屋者權益。

也就是說，建商、起造人必須把土地等過戶到建築經理公司名下，購屋者的自備款亦需存入銀行指定的專戶中，避免萬一建商發生財務問題時，其他債權人查封擔保品，致銀行債權無法確保。

但大行庫主管強調，因信託費用相當可觀，銀行亦有變通措施，尤其是較小型的建案，銀行要求會建商應提供「配合款」。

舉例來說，某建商要推一個五億元的建案，銀行只提供建案七成貸款，即三億五千萬元；而剩下的一億五千萬元，建商必須拿出一億到一億五千萬元存入銀行的指定專戶，以確保銀行債權。

業者解釋，建案交付信託的好處是，萬一建商財務發生問題，房子還可以蓋下去，不僅銀行債權可確保，亦可保障購屋者權益。

不過，有業者坦承，因銀行間競爭激勵，加上信託費用相當可觀，未必所有建案都能交付信託。

房貸金檢效應土建融資管控趨嚴

經濟藍鈞達

2010/4/23

財金主管機關近期密集辦理房貸專案金檢，大型行庫主管表示，銀行對建商土地、建築融資的授信條件已明顯趨緊，貸款成數也從以往的七成降到六成或更低。

大型行庫主管指出，為降低授信風險，銀行對大型聯貸案及風險較高的建築融資案，甚至要求建商交付信託，保障銀行債權及購屋者的權益，即建商、起造人必須把土地等過戶到建築經理公司名下，購屋者的自備款也要存入銀行指定專戶。

銀行主管指出，信託費用可觀，但可避免建商發生財務問題時，其他債權人查封擔保品，讓銀行債權無法確保；且建案交付信託後，就算建商財務發生問題，房子還是可以蓋下去，對購屋者權益也較有保障。

淡江大學產業經濟系教授莊孟翰則認為，央行先前維持近一年的超低利環境，使市場資金浮濫，相對提供建商養地的條件。根據信義房價指數，去年底北市月指數已衝破200（2001年房價為基期100），即九年間房價成長了一倍。

央行去年3月開始維持0.125%的超低利率，至今已經屆滿一年，信義房價指數也從去年3月的169.68飆高到今年2月的202.85，可見房價上漲與低利環境有關；若以代表市場資金供需的貨幣總計數M2年增率來看，去年7月M2飆上8.33%高點後，信義指數去年9月躍升到188.46，去年底更攀上203.83。

專家示警：房市泡沫恐成經濟危機

經濟林則宏

2010/4/22

中國國際經濟交流中心（CCIEE）研究員王軍指出，目前中國大陸「房價收入比」已超過15倍，上海、北京、廣州等地房價收入比更超過50倍以上，房地產泡沫現象嚴重，並已成為關係中國國民經濟全局的系統性風險。

據中新社報導，王軍是在昨（21）日舉行的CCIEE「經濟每月談」中發表上述觀點。不過，在大陸國務院新聞辦主辦的「中國網」網路文字直播中，並無王軍的這番談話。中新社稱，CCIEE被認為是目前中國級別最高的智庫。

中新社報導，王軍說，中國住房具有消費品與投資品雙重屬性。作為消費品來說，國際上通常是以「房價收入比」來衡量房地產是否出現泡沫的主要指標。按世界銀行標準，發達國家房價收入比一般在1.8倍至5.5倍之間，發展中國家合理的房價收入比則在三倍至六倍之間。

但中國目前全國房價收入比已超過15倍，上海、北京、廣州等地的房價收入比更超過50倍以上，凸顯出大陸的房地產泡沫現象十分嚴重。

王軍指出，若作為投資品，房價與房租比是公認的衡量房地產投資價值的主要指標，但近年來中國房租上漲幅度遠低於房價漲幅。當前中國租售比一般都在400以上，一些泡沫嚴重地區甚至在1,000以上，而國際警戒線為200。他強調，「可見，無論是作為投資品還是消費品，中國的房地產市場泡沫已十分嚴重。」

王軍表示，房地產泡沫最大的風險在於，它往往是與信貸泡沫和資產價格泡沫相互糾結、相互強化。而且，房地產泡沫已從經濟問題日益轉化為嚴重的社會問題。

王軍坦言，對此大陸官方正面臨著兩難的選擇：如果對房地產泡沫再不加以控制，中國將重蹈日美覆轍，甚至引發中國式金融和經濟危機。

陸股重挫房地產類股崩跌

經濟何蕙安

2010/4/20

大陸國務院上周末頒布「新國十條」的地產調控政策，重挫大陸股市，滬股昨（19）日大跌4.79%，創下近八個月來單日最大跌幅；房地產股幾近崩潰，重挫7.59%，20多檔地產股深深摔進跌停板。

上周五甫上市的股指期貨合約，昨天也全線大跌，5月、6月、9月與12月合約分別重跌6.8%以上，昨天收於3,197.4點，跌幅達6.81%。

分析師一致把大陸股市暴跌的原因指向房市調控；更可怕的是，多名專家認為，房地產股掀起的跌勢目前還未見底，未來幾天可能還會繼續拖累大盤走勢。

A股市場昨天哀鴻遍野，上證綜指昨天接連失守3,100點、3,000點大關，收在2,980.30點，下跌4.79%；深證成指跌幅更深，指數下墜6.22%，收在11,644.58點，跌破12,000點關口。

滬深兩市超過九成個股下跌，漲幅超過5%的個股僅有八檔，跌幅超過5%的個股多達710多檔。

金融、地產、煤炭是昨天做空市場的罪魁禍首，三大類股跌幅超過6%；加以全球第一大投行高盛涉嫌欺騙投資者被美國證交會調查，銀行股無一倖免，興業銀行、浦發銀行、招商銀行大跌超過6%，工商銀行下滑近5%，中國銀行、建設銀行等跌幅也都在3%以上。

受到房市調控新政「當頭棒喝」的地產股堪稱崩潰，以7.59%的跌幅位居跌幅榜首，「招保萬金」四大地產天王全部倒地，招商地產跌停，保利地產、萬科A與金地集團重挫逾8%，整個地產股有20多檔個股跌停。

國務院上周末發出通知要求，銀行對於商品住房價格過高、價格上漲過快、供應緊張的地區，可暫停發購三套及以上住房貸款，對不能提供一年以上當地納稅證明或社會保險繳納證明的非本地居民，也暫停發放購買住房貸款。

華創證券分析師楊為棟接受中新社採訪時表示，大陸國務院頒布的十條政策，切斷或至少減少投資房地產的資金，對於整個供應投機需求的資金鏈產生巨大影響，也使銀行主要業務受到衝擊，對房地產與銀行影響都非常負面。

此外，股指期貨也產生「助跌」作用；專家認為，上周五股指期貨整體空頭盈利人民幣10億元（約新台幣46億元），給空頭嘗足甜頭，昨天繼續做空股指，促使大盤殺跌。

長城證券研究所所長向威達分析，房地產調控政策對A股衝擊極大，短期行情不會太樂觀，預計今（20）日還會繼續下探，不少分析人士也悲觀認為行情「尚未見底」。

公設分開計價房價恐升

經濟黃啟菱、蘇秀慧

2010/4/19

內政部18日重申預售屋之主建物、附屬建物與公共設施分開計價政策將如期實施。不少建商與代銷業者私下表示，「羊毛出在羊身上」，土地成本與營造成本根本砍不下來，即使分開計價，房價也不會變低，反而主建物的房價可能上漲，促使房價上揚。

為保障消費者權益，內政部自明年5月1日起將實施預售屋買賣定型化契約新制，要求房產業者應分別列明主建物、附屬建物與公共設施的面積及售價。建商公會與代銷公會都表示，會遵守政府政策，且都已向會員宣導，但何外界卻傳言業者不配合，令人不解。

業者表示，多數購屋者買房時還是看總價；分開計價實施後，若政府不協助建立配套措施，只是會讓買賣雙方更混淆、更困擾。

建商公會全聯會理事長王光祥昨天表示，早已通知會員遵守政府規定。台北巿代銷公會發言人施孝文說，業者會全力配合政策。

目前多數業者傾向「每坪單價相同」。因為建築是整體興建，很難算出主建物、附屬建物與公共設施的成本。業者直言，政府要拆開計價，業者當然配合，但請政府告訴業者怎麼拆？若沒做好配套，每家業者、每個建案都各拆各的，會更混亂。

業者強調，很多人認為附屬建物或公共設施「沒什麼價值」，但其實不少地下室、門廳或梯廳的造價成本都比主建物高，若只因「外界觀感」，將附屬建物或公設價格訂的比主建物便宜，並不合理。若是未來強制規定主建物單價最高，附屬建物與公共設施較便宜，主建物的單價必然會飆漲，反而會帶動房價上揚。

信義房屋表示，內政部尚未統一定價方式，未來可能出現均價統一，或是主建物開高價的狀況。但不論何種計價方式，購屋者所需負擔的房屋總價，短期內看來並無調降的空間。信義房屋建議，民眾購屋前先弄清楚主建物、附屬建物及公共設施的範圍，釐清是否需要這些設施、是否適合這間房子，避免購入過多虛坪的房屋。

台幣升值營建、資產、內需股受惠

聯合鄒秀明

2010/4/18

國際資金湧入亞太新興市場，不僅人民幣升值傳言不斷，新台幣也傳出即將瀕臨31元整數關卡攻防戰，由於後續還有人民幣升值題材，專家表示，如營建、資產、進口依存度較高的內需產業，都是台幣升值受惠股；若人民幣升值也將帶動中概內需股資產增值，值得投資人留意。

近期新台幣連連升值，4月以來累計升值約達4.4角，電子股開始面臨匯損、毛利率壓縮等壓力，電子類股成交比重反降至6成左右；傳產股則被視為主要受惠族群，台股近兩周資金已明顯轉入資產、營建及食品等內需股。

保德信金平衡基金經理人施勝發表示，新台幣升值受惠族群主要可分為兩大類：一是手上擁有大量新台幣計價資產的企業，如資產、營建股；二是以新台幣結匯進口原物料的產業，以食品、鋼鐵及水泥為主。

不過，施勝發提醒，央行過去對匯率「該放就放，該守就守」，後續台幣能否持續大幅升值，主要還是視央行態度而定，投資人可先注意與台灣出口競爭力相關聯的韓圜升值幅度，作為台幣升值程度的觀察指標。

除了新台幣升值效應外，人民幣的升值預期更讓市場以放大鏡觀察，富邦精銳中小基金經理人孫民承表示，假若人民幣升值，包括新台幣在內的區域貨幣也將面臨升值壓力，屆時台股也會湧現更多資金上動能。

一旦人民幣放手升值，在中國大陸布局有成的中概通路、內需等產業則可望受惠，例如中國收成股將從大陸認列收益，屆時都將水漲船高，其中在中國內需市場透過收取人民幣匯款現金，以及擁有龐大土地資產的公司，都具有資產增值潛力。

Q2房市多空拉鋸

經濟啟菱

2010/4/17

近來房市交投頗為熱絡，但在各區不斷開出高價指標案的同時，卻又開始有買方追價不及、成交恐萎縮的疑慮，房市景氣到底會怎麼走？

信義房屋與永慶房屋這兩大房仲業者，接連發布民眾對第二季房市的看法，不約而同的指出，民眾對未來房市的看法，已從「看好比看壞多」，轉向「看好、看壞、持平」三分天下的局勢。

長期房價樂觀

永慶房屋昨（16）日發布購屋趨勢大調查，結果顯示，全台民眾對未來一季房價的看法，以「維持不變」的比重最高，有36%；其次為「小幅看漲」，比重為33%；「小幅看跌」的比重則有26%。

相較起上季，回答「大幅看漲」或「大幅看跌」的比重都明顯變少，顯示民眾對短期房價看法保守持平居多。

全台民眾對於未來一年房價的看法，則相對偏向樂觀，有高達47%的受訪者看漲未來一年房價，遠高於看跌的36%，「維持不變」的比重僅18%，顯示民眾對於長期房價仍頗為樂觀。

對此，永慶房屋總經理葉凌棋分析，近來民眾因房市變化太大，對房市看法較保守觀望，但長期來說，台灣房市仍有ECFA簽訂等利多，所以民眾看法較為樂觀。

永慶房屋調查同時也指出，民眾看好未來半年是購屋好時機的比重為35%，比重已連續四季下滑；至於認為未來半年不是購屋好時機的比重，則達48%，過去一年半以來「不是」首次超越「是」。

信義房屋在日前發布第二季購屋意向調查，也有類似的結果。信義房屋的調查顯示，持續高漲的房價已讓買方覺得難以追上，有62.4%的台北市潛在買方，選擇維持現狀、先不買房，等房價回檔後再說。

近期高檔盤整

信義房屋不動產企研室經理蘇啟榮分析，從近兩年的調查中可發現，購屋人若沒有把握時機，做出購屋決策，心理的確是飽受煎熬。

雷曼事件爆發後，有超過七成的網友看壞房市，去年年中，又轉變成「看好比看壞多」。

不過，隨大台北地區房價反彈過於快速，本季調查轉為多空拉鋸現象。

蘇啟榮說，整體而言，受訪者對未來短中期的房價看法，並未明顯偏多或偏空，研判近期市場仍是高檔盤整。

助青年成家優惠房貸200萬

聯合林修全、黃國樑

2010/4/16

經建會今天向行政院院會報告「健全房屋市場方案」，將從六大面向著手，以求溫和有效均衡房市發展，其中包括提供中低收入戶補貼，以及推動青年安心成家方案，為使房地產價格更透明，也將透過修法方式，具實申報不動產成交價格。

解決高房價吳揆要求短期對策三個月提出

經建會主委蔡勳雄表示房市在台北都會區有偏高現象，對青年成家、中低收入戶造成負擔，行政院長吳敦義指示，短期可實行的措施，在三個月內提出，至於中長期的對策，必須在六個月內擬出。

台北都會區住宅供給與需求均衡方面，除了機場捷運A7站和福隆澳底興建平價住宅外，捷運沿線的適宜地點，也正進行評估中。蔡勳雄表示，交通部將會很快定案。

中低收入戶補貼方面，租金補貼計每戶每月最高3600元，今年度計畫辦理2萬4000戶。購屋貸款利息補貼，優惠貸款額度最高220萬元，今年辦理1萬戶。修繕住宅貸款利息補貼部分，優惠貸款額度最高80萬元，今年辦理5000戶。

青年安心成家方案部分，租金補貼每戶每月最高3600元，今年度辦理1萬5000戶。前二年零利率購置住宅貸款利息補貼方面，優惠貸款額度最高200萬元，99年度計畫辦理2萬戶。吳敦義指示，必要時得視實際需要酌予調整增加。

住宅資訊方面，將整合住宅資訊定期公布，修改不動產經紀業管理條例，推動交易價格的申報機制。蔡勳雄說，現在市場交易資訊不對等，增值稅、房屋稅與市價差距大，將從法制面和地方政府協調，促使可以機動反映實際價格。

不動產貸款風險控管方面，將督促各銀行對非自用的投資者貸款成數、利率和寬限期等，採取差別授信條件。為達社會公平，也將針對房屋稅、土地稅的合理化進行檢討，像是縣市政府可以機動檢討房屋現值、公告地價和現值等，不必再等一至三年才調整一次。

【記者游智文/台北報導】

行政院會今天通過「健全房屋市場方案」，在資訊透明部份，將進行不動產經紀管理條例修法，規定仲介、代銷業必須據實申報。業者多表示，法律怎麼規定，業者就照做，不過未必能達到政府想要的目標，修法如不完善，執行上也會有很大問題。

北市建物買賣 3月增38%

經濟黃啟菱

2010/4/16

台北市政府15日公布今年3月建物買賣移轉件數共5,745件，較2月增加38%，比去年同期增加25%。成交量最大的區塊是中山、內湖與大安；交易幅度成長最多是信義及文山區。

除了量增，價格也走揚，永慶房屋研展室協理黃增福指出，統計3月台北市住宅均價為每坪45.2萬元，持續創新高。

搶地！Q1交易增500億

經濟黃啟菱

2010/4/15

游資多，加上房市前景佳，戴德梁行昨（14）日公布調查，第一季商用不動產與土地市場都爆量，其中，全台光是國產局及上市櫃公司等公開的土地交易案，總成交金額就超過400億元，比去年第四季大增近四成，是近一年來單季新高，若加計其他非公開交易，可能超過500億元。

大台北地區的土地交易，更是熱門，大面積土地交易量就達270億元，顯見買方多看好大台北地區房市走勢，卡位心態濃厚。第一季的大型商辦成交金額，也達185億元，比去年同期成長達四成，購買主力仍為金融保險機構，投入金額達80 億元，占比達四成三。

戴德梁行表示，商用不動產交易熱絡，尤以內湖最熱門，上周遠雄人壽才委託第一太平戴維斯銷售位於內湖、底價23億元的倫敦科技總部，正中書局擁有的大都會科技大樓昨天也委託戴德梁行銷售。

6000萬元以上 3月豪宅交易增7成

聯合何醒邦

2010/4/14

永慶豪宅事業部昨天發布，最新北市豪宅市場統計，3月北市6000萬元以上頂級豪宅交易量單月激增7成，交易量再創歷史新高。

永慶房屋首席房產顧問葉國華指出，葉國華指出，去年北市單價破百萬元的頂級成屋豪宅總戶數僅1910戶，占北市住宅存量比率僅0.2%；而去年釋出市場欲轉手數量更只有96戶，稀有性加上兩岸經濟協議ECFA將於年中洽簽，是資產大戶積極進場卡位布局主因。

他說，今年北市豪宅市場有個特別現象，就是頂級豪宅買方除自住換屋族群外，投資及資產配置買盤占整體交易量比重明顯提升，由去年第4季的13.5%攀升到今年第1季的43.8%，顯示高資產人士看好台灣經濟及房市前景，增持不動產比重有加快趨勢，且以頂級豪宅做為主要配置標的。

永慶統計，3月北市頂級豪宅交易量噴出，較2月大幅成長7成，單月交易量更較97年3月的歷史高點成長25.7%，創歷史新高，而平均成交單價也達每坪95.7萬，逼近每坪百萬元大關。目前大安、中正、信義計畫區、天母、大直等區域內的產品，交易均相當火熱。

營建股醞釀殖利率行情

經濟蕭志忠

2010/4/13

營建類股在台幣升值效應下，昨（12）日持續漲勢，今年以來營建類股已領先大盤，類股上漲6.02%。

法人指出，營建股去年度總現金股利創下近幾年新高，興富發（2542）、華固（2548）、遠雄（5522）等高現金股息指標股，有機會帶動第二季起營建類股的現金殖利率行情。

台股昨日收盤8,117點，已接近去年底的8,188點，市場即將進入「正報酬」；營建類股則大幅領先大盤，繼上周以4.63%漲幅為各上市類股漲幅之冠後，昨日雖然漲幅縮小，仍以0.74%的漲幅排名各類股前幾名；使得今年以來營建類股的漲幅達6.02%，成為領先大盤的強勢類股。

法人指出，營建股最近宣布去年度股利，大多數發放現金總股利都優於近幾年水準。

例如現金總股息最高的遠雄發放現金股息達42.39億元，遠高於上年度的17.66億元。

法人表示，國建、太子、龍邦、華建、櫻花建、皇翔、日勝生等今年都有能力配發去年度現金股息，打破前年度無現金股利分配；顯示營建類股今年在配發現金股息能力大幅提升下，有機會在第二季及第三季配合台股，演出現金殖利率行情。

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