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兆赫 STB獲美認證攻換機市場需求達千萬元下半年買氣看好

蘋果B9版

2008/1/30

北美機上盒（ＳＴＢ）補貼政策２００８年開始啟動，為搶進北美千萬元市場的機上盒換機潮商機，國內ＳＴＢ廠商紛將自家產品搶送認證。　
據美國國家電信與資訊管理機構（ＮＴＩＡ）網站顯示，台灣廠商中包含兆赫（２４８５）、鴻友（２３６１）及未上市櫃的格得電子、大騰、都取得ＮＴＩＡ認證，產品可望於今年開始出貨，國內廠商的致振（３４６６）、百一（６１５２）目前也正在爭取相關認證，預計於第１季前取得。
美國將在２００９年收回所有類比電視廣播訊號，將電視廣播訊號將轉為數位訊號。　
美國政府為加速數位電視訊號轉換，２００８年１月起每戶發放２張、１張面額４０美元優惠券，並限制１張優惠券只能買１台機上盒，來鼓勵民眾購買新型數位ＳＴＢ，此一活動預計２００９年第１季結束。
這波北美２００８年起全面轉換數位訊號的商機，法人預估將帶起千萬元機上盒商機，除了台灣廠商紛紛搶進外，同樣向美國國家電信與資訊管理機構申請產品認證的廠商還有中國、韓國的機上盒廠商。
業內人士表示，由於此產品需求量相當大，因此許多過去未切入機上盒市場的廠商躍躍欲試加入，送認證的產品也僅有將類比訊號改為數位訊號的基本功能。
在爭取到美國國家電信與資訊管理機構的認證後，可望開始與北美各大通路接觸產品出貨時間與數量等詳細內容，不過台灣廠商無法主打自有品牌，只能以代工、ＯＤＭ（設計）的方式進入北美機上盒市場。
不過業內人士指出，由於產品毛利率相當低，雖然目前還沒談到北美終端客戶每台數位機上盒的銷售金額，但是有聽說部分機上盒廠商為了搶市場，終端售價可能喊出等同於補貼政策４０美元的割喉流血價，產品毛利率可以說相當低，「大家都是看到北美市場的需求量大才想進入」。
業內人士預估，由於北美機上盒產品２００８年才開始起步，估計要至２００８年下半年買氣才會比較熱絡。【摘錄蘋果B9版】

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產業趨勢（電腦周邊）

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歐元貶值華碩：電子業受衝擊

經濟李立達、簡永祥

2010/5/10

歐元貶值，以歐洲市場為主的宏碁、華碩與茂迪等大廠，恐將受到匯損衝擊。華碩董事長施崇棠昨（9）日表示，歐元貶值對台灣電子業的衝擊，恐怕比希臘等南歐市場的經濟狀況，更令人憂心。

施崇棠昨天參加慈濟舉辦的「佛誕節、母親節及全球慈濟日」活動，對於近期熱門的歐元貶值等議題提出看法。至於歐洲經濟變動所引發的連鎖效應，他也指出，市場難免「受到心理因素的影響」，而有所波動。

施崇棠說，歐元波動將是個人電腦（PC）廠必須關注的焦點，因為歐元貶值，將對出口到歐盟的廠商，面臨更大的價格競爭壓力，「這是產業必須一起面對的挑戰」。

近日市場也傳出PC產業下半年，恐出現「旺季不旺」現象。施崇棠表示，金融海嘯後，市場情況更難預估，「前年各界都提出對去年PC市場的看法，後來也證實，沒人看的準」。

宏碁主管昨日表示，隨時觀察匯率進行避險，不期望匯兌收益，但預估受歐元匯損的衝擊有限。宏碁董事長王振堂日前也表示，希臘債信危機將不影響歐洲買氣，當地通路需求仍然強勁。

王振堂強調，歐洲買氣強勁，未受冰島火山灰及希臘債信風暴衝擊。不過，歐元匯率波動，將是第二季必須面對的經營變數。宏碁預期第二季出貨量與第一季持平，營益率將維持首季2.7%水準。

太陽能大廠茂迪發言體系昨天表示，歐元貶值確實會造成匯兌損失，不過，該公司也採取對應措施，有信心匯兌損失金額不會高於第一季。

茂迪首季出貨量，比去年第四季增加約兩成，但受歐元匯率急貶、新台幣大升影響，加上產品均價下滑，使首季獲利不如去年第四季。

歐元受難股毛利拉警報

經濟溫建勳

2010/5/10

歐洲債信問題還沒解決，歐元持續貶值，瑞信證券點名茂迪等六檔歐元占營收比重逾20%個股，第二季毛利率將受影響。瑞信指出，解決歐洲債信的「黃金搶救期」僅有六個月，若拖過半年沒解決，問題將變得十分棘手。

瑞信亞洲科技產業研究部主管尼堅（Manish Nigam）表示，雖然亞洲科技業與歐洲並無直接關聯，但歐元目前看來沒有止跌跡象，而歐元區營收比重高較高的企業，可能因為歐元貶值而侵蝕毛利，進而衝擊第二季的毛利率。

瑞信點名六檔個股，歐元占總營收比較高的個股，首先是茂迪約30%，其次是宏碁、友訊比重占25%至30%之間，昱晶占25%，宏達電在25%以下，最後華碩則低於20%。

里昂證券也認為歐元如果再貶，產品輸歐比重高的電子大廠，毛利將拉警報。里昂證券近來對台股表現，態度十分保守。

上述個股近期股價不盡理想，茂迪、友訊、華碩上周五（7日）均收黑，其中華碩又逢本月分割停牌事件影響，短線已急跌17%。

不過，摩根士丹利科技產業分析師陳星嘉，顯然較為樂觀，因為他認為歐洲區景氣疲軟，NB價格勢必往下，但宏碁最近主打低價NB，反而有助於宏碁拉升市占率。

尼堅表示，台股這六檔歐元區占總營收比重較高的個股，終端市場需求並沒有立即、明顯下滑，不過，歐洲債信事件宜盡速落幕，不然六個月後，歐元大貶加上主權降評，勢必衝擊需求，到時候科技業真正麻煩就會開始。

仁寶出貨 4月蹲5月跳

經濟李立達

2010/5/10

全球筆電（NB）代工大廠仁寶電腦（2324）今（10）日將公告4月營收；市場估，仁寶4月NB出貨量較上月衰退，幅度在一成內，不過，5月可望拉升，呈現4月蹲，5月跳的態勢。

廣達（2382）4月NB出貨量拉升至450萬台，超越仁寶，重奪單月出貨龍頭寶座。仁寶預估第二季較首季持平，但總經理陳瑞聰指出，拜首季領先較多之賜，上半年仍有信心衛冕NB出貨一哥。

NB代工廠4月營收多數已公告，廣達表現亮眼，較上月成長5.14%，年增率高達75.86%，緯創（3231）、英業達（2356）均衰退，分別衰退18.88%及15.29%。

仁寶計劃今日下午公告營收與出貨量，法人預估，將較3月衰退，不過，衰退幅度有限。

法人評估，仁寶4月出貨衰退，主因部分品牌客戶正進行機種轉換，出貨拉升仍需上軌道，將遞延至5月出貨，仁寶將呈現4月蹲，5月跳的出貨狀況。

NB首季出貨暢旺程度，遠超過往年，第二季雖有歐洲經濟惡化隱憂，但品牌廠需求仍強。NB代工廠預估，第二季出貨量仍將持續成長，相關零組件廠也表示，出貨滿載狀況不變。

NB代工廠上周五開低走高，由廣達領軍，率先反彈，廣達上周五收盤價57.1元，漲2.1元，漲幅3.81%，外資買超2,526張；仁寶收41.55元，漲0.4元，漲幅0.97%；緯創跌0.4元，收55.9元；英業達跌0.25元，收17.3元。

NB代工業者第二季出貨，廣達成長幅度最大；廣達副董事長梁次震評估，第二季出貨季增率達15%至20%，將達1300萬台，且梁次震表示，全年5,000萬台只是低標，預估出貨將逐季成長。

仁寶首季NB出貨量為1,250萬台，陳瑞聰預估，第二季將與首季持平，上半年有2,500萬台實力，全年有機會挑戰5,000萬台，與廣達一拚高下。

緯創4月NB出貨190萬台，較上個月減少50萬台；而顯示器出貨60萬台，較3月減少了15萬台，不過，第二季仍維持季增率5%至10%出貨目標。

緯創指出，DT（桌上型電腦）比3月減少5萬台，出貨70萬台；伺服器出貨則為10萬台，較3月減少了3萬台。液晶電視和手持裝置的部分，4月出貨成長，其中電視出貨35萬台，優於3月的30萬台，還有手持裝置35萬支，也優於3月的30萬支。

iPad熱銷觸發滔天商機

經濟蕭君暉、龍益雲

2010/5/10

觸控面板的商機到底有多大? 調查機構Yankee Group分析，蘋果的iPad自上架以來，短短一個月內創下10億美元的銷售量，是全球消費性電子中最快達到這個紀錄的產品。

自iPad宣布以來不到120天，就達成此一新的里程碑。為何iPad有這麼大的魔力，iSuppli分析，蘋果完全是以消費者的角度出發，其簡單的設計，只專注在人機介面。消費者只要用一根手指頭，就完全搞定，根本不須要學習如何操作，直覺式的觸控螢幕，是蘋果創新勝出的關鍵。

iSuppi說，過去設計消費性電子產品，是先設計半導體的晶片與主機板，最後才是使用者介面。iPad完全是反過來，他沒有傳統的主機板，而是先設計螢幕與觸控面板的人機介面，最後才把晶片放進去，不僅顛覆傳統，其創新能力也帶動巨大商機與跟風。

林百里：iPad 改變了PC

經濟李立達

2010/5/9

廣達電腦董事長林百里昨（8）日盛讚蘋果推出的平板電腦iPad，他說，「這是人類繼彩色電視後的最大發明」；他笑說，這不是在替蘋果打廣告，廣達沒有做iPad，也不是為了影響股價，而是iPad平台勢將改變世界對個人電腦（PC）的看法。

林百里兼任時代基金會董事長，昨天出席由該基金會所辦的「創意聯誼會Garage Party」；他穿著休閒，戴著黑框眼鏡，黑色T恤外，罩著一件亮橘色襯衫，腳上穿著帆布鞋，與現場年輕人打扮相似，他致詞時說，「我平常就這樣穿，本來今天還想穿豹紋（衣服）」，引起現場一陣歡呼。

林百里表示，年輕人現在是網路原住民，不像他是網路新移民，過去LKK的創業模式，已經不適用；網路原住民透過網路，若能找到新價值，而且很少人去做，就是商機。

林百里表示，面對終端用戶改變，企業也面臨新考驗，包括如何創造新價值或改變新流程；雲端運算是其中一項解決方法，將流程縮短、簡化，並可更聰明的解決問題。透過網路無時不刻及無處不在的連線，iPad創造新的平台，帶來新商機。

諾基亞控iPad侵權蘋果慘綠

經濟編譯陳家齊

2010/5/8

全球最大手機製造商諾基亞公司（Nokia），7日在美國控告蘋果公司的iPad平板電腦侵犯諾基亞專利權。蘋果公司股價盤中應聲重挫逾8%。

而另外一項市調報告顯示，蘋果的iPhone智慧手機繼續在全球攻城掠地，奪取黑莓機的市占率。

諾基亞7日宣布，已向威斯康辛州麥迪遜市的聯邦法院遞件，控告蘋果iPad侵權。蘋果公司股價一度重挫8.54%，大跌21美元至每股225.21美元，跌幅稍後縮小至4%。

諾基亞已從去年10月起開始控告蘋果侵權，指控蘋果不願付費使用諾基亞的專利。諾基亞7日的行動把對蘋果的法律戰爭擴大至iPad。

諾基亞發言人阿姆斯壯說，7日在麥迪遜法院控告的侵權內容不同於先前控告的侵權項目。他說：「涉及的項目包括通話與資料傳輸改善技術，應用程式的指向功能，以及改善效率與節省空間的天線配置。」

麥迪遜聯邦法院處理專利侵權案的速度，咸認比其他美國法院來得快速。諾基亞先前控告蘋果的案件是由德拉瓦州威靈頓的聯邦法院，以及華盛頓的美國國際貿易委員會（ITC）受理。

蘋果在行動裝置市場攻城掠地，已經嚴重侵蝕到智慧手機傳統大廠的占有率。國際數據資訊公司（IDC）7日發表的智慧手機市調報告顯示，蘋果iPhone市占率在第一季增至16.1%，比去年同期的10.9%大幅增加，位居全球第三。

市場龍頭的諾基亞市占率維持在39.3%不變，但排名第二的RIM公司黑莓機，市占率卻從20.9%掉到19.4%。宏達電（HTC）從4.3%增至4.8%，摩托羅拉也從3.4%增至4.2%。

IDC表示，智慧手機出貨成長速度是整體手機市場的兩倍，第一季出貨的手機中，幾乎五分之一都是智慧手機，顯示消費者對手機上網、多媒體遊戲與觸控功能的需求殷切。

蘋果涉壟斷美國擬查

經濟編譯莊雅婷

2010/5/5

華爾街日報引述消息來源報導，蘋果公司最近修改iPhone軟體開發商的授權協議，已引起美國反托辣斯當局關切，可能針對此舉是否阻礙行動裝置市場的公平競爭展開初步調查。

消息人士透露，同樣握有反托辣斯執法權的美國聯邦貿易委員會（FTC）和司法部，正在協商由哪一方主導調查。據了解，討論還在初步階段，調查範圍仍不清楚。

主管機關對蘋果的業務日益關切，顯示這家公司已躍居為智慧型手機這類行動裝置市場的重量級業者；外界普遍把該市場視為未來僅次於個人電腦的運算平台。

消息人士說，反托辣斯當局有意對蘋果展開調查，主因是不少蘋果競爭者和軟體開發商，針對蘋果和iPhone與iPad軟體開發商的協議條件，向主管機關提出申訴。

蘋果最近修改了合作條款，禁止業者使用蘋果以外的軟體工具開發遊戲，同時也禁止應用軟體傳輸某些iPhone技術資料給第三方。根據新規定，軟體開發商未來不能使用奧多比（Adobe）公司的軟體，奧多比高層因此公開和蘋果執行長喬布斯言詞交鋒。

廣告界主管指出，蘋果的新計算機語言禁止應用軟體傳輸分析性資料，可能導致廣告網絡無法有效瞄準目標廣告，有利於蘋果新推出的行動廣告服務iAd。

據一名無線廣告業主管透露，幾周前曾接到FTC官員來電，詢問行動廣告產業的運作方式，以及蘋果的開發商協議對他的事業有何影響。此外，由於FTC也在調查Google以7.5億美元收購行動廣告公司AdMob的交易，對iAd的關注自是不在話下。

消息人士說，FTC也詢問AdMob關於蘋果在行動市場的影響力。另有許多軟體開發商表示，FTC曾向他們打聽Google買下AdMob的內情。

隨著蘋果躍居為智慧型手機製造業的佼佼者，其營運方式也日漸引發外界疑慮。一年多前，美國證管會（SEC）對蘋果隱瞞喬布斯健康狀況一事展開非正式調查。

麥格理：緯創4月NB出貨估降17%

經濟溫建勳

2010/5/3

正當筆記型電腦（NB）下游繳出首季亮麗成績單，沖淡市場毛利率隱憂之時，麥格理證券台股研究部主管張博淇卻指出，緯創（3231）由於大客戶調整出貨，NB 4月出貨將出現月衰退17%。

張博淇表示，原本市場對緯創4月營收有所期待，不過可能會落空，其4月NB出貨，將從3月的240萬台降至200萬台，要到5月之後，才能看到緯創強勁成長動能。

張博淇強調，緯創在非NB部分展望仍不錯，因此即使緯創短線股價因為營收下滑而拉回，都是不錯的買點。

宏碁（2353）上周宣布擬處分緯創持股3.5萬張，估計處分利益可能高達17.2億元，法人評估，此舉可能對緯創短期帶來賣壓。不過緯創上周五（30日）股價未受衝擊，以平盤60.8元作收。

此外，外資圈對廣達（2382）的毛利有較深疑慮，瑞銀科技產業分析師顏子傑表示，廣達毛利率下滑幅度比預期快，把其今年營業利益率從2.6%下修至2.2%。

展望第二季，廣達毛利率也似無改善趨勢，瑞銀把投資評等從「優於大盤」降為「中立」，目標價從67元降至64元。

綜觀NB大廠，仁寶（2324）、華碩（2357）仍是外資回補的重心，上周分別買超6.47萬張、4.48萬張。

科技八強滿手現金拚併購

經濟編譯吳柏賢

2010/5/3

惠普公司（HP）上周宣布將斥資12億美元併購智慧型手機業者Palm，出乎外界意料，但這可能只是科技業併購潮的開端。據統計，美國前八大科技巨擘目前握有的現金接近1,880億美元，足可為併購提供充足的銀彈。

對於坐擁136億美元現金的惠普而言，12億美元現金並不多，且惠普並非唯一坐擁龐大現金的科技業者，在美國前八大科技業巨擘中，惠普只能敬陪末座。在收購Palm前，惠普才剛完成以27億美元現金收購3Com公司案，充分展現惠普利用收購強化自身體質的意願。

思科（Cisco）與甲骨文（Oracle）也同樣被視為積極併購的科技大廠。最近思科斥資逾30億美元現金買下挪威的影像網路設備商Tandberg，甲骨文去年則支付逾70億美元現金收購昇陽公司。

另外IBM、微軟、Google、蘋果與英特爾等五大科技龍頭，近年來也有規模不一的併購行動，他們不但有加入併購潮的能耐，現在也可能有更強烈的併購企圖。

科技事業研究公司（TBR）主管白恩（John Byrne）說：「大型科技公司開始逐漸擴大支出，反映出經濟正在起飛，業者無需儲存這麼多的現金，並可尋求成長機會進行投資。」

以現金併購的成長策略，對企業既有的股東較有利，因為任何增發新股的動作都可能稀釋投資人手中股票的價值。

Tulsa資本顧問成長基金共同經理人史密斯說，由於利率處於歷史低點，這些業者目前手頭現金部位的報酬極低，且短期內升息的機率不大，他們必須在買回股票、發放股利或從事併購間作選擇。

當然，這八大科技業者不限於只採取一項行動。例如惠普準備發放股利，同時也積極實施庫藏股計畫；IBM這幾個月來收購數家小型私人企業，今年稍早卻仍增發股利。

史密斯預估，在惠普收購Palm後，智慧型手機將有更多併購案；他特別點名微軟、英特爾與思科等業者很可能試圖強化在智慧型手機市場的地位。

白恩表示，Google與蘋果也曾併購手機廣告公司，而這個行業可能轉而成為科技業未來的「聖盃」。他認為，科技業者也可能將現金用於投資或購買新興市場的企業，尤以中國為最。

惠普品質問題／雙A 趁機搶對岸市占

經濟曾仁凱

2010/5/1

惠普（HP）電腦在大陸市場的「品質門」事件持續擴大，華碩（2357）、宏碁（2353）積極希望接收地盤。華碩執行長沈振來昨（30）日表示，華碩4 月在大陸NB市場占有率已直逼惠普的老二地位，今年市占率要挑戰15%至16%；宏碁董事長王振堂也表示，未來幾年宏碁在中國的NB出貨量要挑戰「十倍成長」。

沈振來昨天在華碩法說會上表示，惠普因為品質問題，在中國NB 出貨量掉得很厲害，原本去年底華碩在中國NB市占率約13%至14%、惠普約18% ，兩者相差4到5個百分點，不過根據手邊最新資料，雙方差距已拉到相當近。

華碩目前在中國NB市場占有率「坐三望二」，僅次於聯想和惠普。沈振來表示，公司一方面觀察惠普事件演變，華碩在大陸採取「格狀管理」，把中國視為十多個不同的國家來管理，除了一、二級城市，也進軍三、四、五級城市，希望今年能夠擠下惠普，登上第二，全年市占率目標設定在15%至16%。

惠普因為部分電腦機種發生散熱問題，會發生黑屏、死當狀況，在中國引發消費者集體申訴，由於事件持續擴大，在當地被稱為「品質門」事件，甚至被解讀為與豐田（Toyota）汽車在美國面臨的困局類似。

根據大陸媒體報導，中國消費者不排除向美國法院提出訴訟，要求對惠普實施懲罰性賠償、並對不符合品質的筆電進行召回。

除華碩外，王振堂前天也表示，惠普在中國的「品質門」事件持續擴大，其他廠商搶著接收地盤，龍頭聯想因市占率高，是大贏家，宏碁等其他業者也跟著受惠。

宏碁目前在大陸NB市占率約7%至8%，王振堂說：「怎麼看這個market share（市占率）都是不對的。」宏碁正投注大量力氣於廣告、行銷、通路和研發，以宏碁目前在全球NB市場平均占有率約兩成來看，宏碁只要在大陸趕上全球平均表現，就有三倍成長空間。

且大陸市場成長快速，估計明年就會取代美國，成為全球最大PC消費市場，接下來幾年都會呈現倍數增長。兩者相乘，未來幾年宏碁在中國的NB出貨量很有機會挑戰「十倍成長」。

仁寶陳瑞聰：鴻海殺傷力威脅NB廠

經濟李立達

2010/4/29

仁寶總經理陳瑞聰昨（28）日表示，鴻海對NB代工廠商接單的殺傷力可能提前於今年出現，明年鴻海NB市占率將大幅提升。他說，今年是NB代工產業群雄並起的時代，預估「今年NB代工市場會一路殺（價）到年底」。

法人估計，鴻海明年NB出貨量上看2,000萬至2,500萬台，相當於全球第四大廠英業達今年的出貨預估量。

鴻海去年跨入NB代工，宣稱是NB元年，去年陳瑞聰曾表示，「鴻海的NB元年可能還要等兩年」；但陳瑞聰昨天在仁寶法說會上改口表示，鴻海明年市占率明顯提升，對鴻海NB代工評價大轉變，也代表鴻海在NB代工產業的影響力漸成氣候，且對NB一線廠造成威脅。

陳瑞聰說，鴻海明年NB代工市占率將提升至8%至10%。若以明年全球NB將達2.5億台換算，鴻海明年出貨量將達2,000萬至2,500萬台。

鴻海今年獲惠普、戴爾客戶NB訂單，從第二季開始出貨；法人估計，全年出貨量達700萬至800萬台，明年若成長至2,000萬至2,500萬台，成長幅度高達2.5倍，已具經濟規模。

Canonical 攻平板電腦OS

經濟曾仁凱

2010/4/28

Linux電腦作業系統供應商Canonical積極切入小筆電、雲端伺服器等領域，已和戴爾（Dell）、聯想（Lenovo）等電腦大廠合作，試圖在微軟 Windows、蘋果Mac、和Goolge Android 等大廠間殺出一條血路。

Canonical 台灣區業務經理黃鴻文（見圖）昨（27）日表示，雖然小筆電市場的成長力道減緩，但公司不受影響，電腦OS業務持續拓展中。上月宣布與聯想合作，推出內建「Ubuntu」作業系統的筆電，主攻農村市場。下一步，瞄準當紅的平板電腦（Tablet）商機，預計下半年推出新的作業系統（OS）版本。Canonical也和戴爾攜手，推出包括桌上型電腦和筆記型電腦，總共約十到20款機種，在世界各地銷售。

經濟復甦小筆電失寵

經濟編譯于倩若

2010/4/27

華爾街日報26日報導，隨著經濟復甦確立，過去兩年大受歡迎的低價小筆電（netbook ）逐漸失寵，價格較高、運算能力更強的筆記型電腦重獲消費者青睞。

售價約300美元、且螢幕通常小於10.2吋的小筆電，過去兩年協助個人電腦（PC）業者創下銷售佳績，但現在有許多消費者願意付更多錢購買螢幕及電路板加大的筆電，以執行多數小筆電力有未逮的工作，如調整照片和影片，也有部分消費者轉而擁抱高階智慧手機和蘋果平板電腦iPad等裝置。

現在斷言小筆電榮景告終還太早，但定價較高、且功能較豐富的傳統筆電目前成長速度驚人，這顯示消費模式出現劇烈轉變，隨著景氣回春，價格已不是消費者選購筆電時的最大考量。

微軟視窗消費者軟體行銷部副總裁布魯克斯指出，第一季搭載視窗作業系統、且價格介於550到850美元的傳統筆電銷售量年增幅逾35%，相較下，小筆電在美國、歐洲和日本消費者市場的增幅都不到20%。

國際數據資訊公司（IDC）分析師傑伊‧周說：「我們觀察到消費者捨棄小筆電，改買主流筆電。」他說，這股趨勢在歐洲、非洲和中東尤其明顯。IDC估計，去年第四季全球PC銷售量達8,600萬台，其中有1,150萬部是小筆電。

但也有人不以為然，市調業者NPD的資料顯示，小筆電在美國仍非常暢銷，1月銷售量比去年同月大增81%，2月銷售量年增73%，3月年增48%。東芝公司美國與拉丁美洲PC部副總裁巴尼也說：「很多人想宣告小筆電已死，但我不這麼認為。」

無論如何，硬體製造商都不必為小筆電式微的趨勢感到恐慌，自台灣華碩電腦在2007以Eee PC點燃小筆電需求以來，各大個人電腦製造商在新增小筆電至產品組合的同時，也不斷為傳統筆電升級。在激烈競爭下，小筆電和傳統筆電的利潤率都不高，但據了解，傳統筆電的利潤仍高於小筆電。

分析師說，傳統筆電重獲青睞的原因很多，包括景氣好轉使消費者有能力購買價格較高的產品，以及電腦製造商調降傳統筆電售價並新增高階功能，使傳統筆電只比小筆電貴150美元左右。

主打高階處理器／宏碁華碩廣達仁寶可望受惠

經濟曾仁凱

2010/4/27

隨著英特爾（Intel）的策略性引導，電腦市場出現明顯的產品組合板塊位移，高階的Core i處理器成為主打產品，低單價的小筆電（netbook）熱潮逐漸褪燒，有效帶動筆電平均單價（ASP）走揚，包括宏碁、華碩、廣達、仁寶等國內電腦業者可望受惠。

熟悉電腦產業發展的人士最近明顯發覺到，過去「只跌不漲」的電腦，居然悄悄地出現平均售價走揚的怪異現象。以4月剛結束春季電腦展為例，包括宏碁和華碩，筆記型電腦的平均售價都從去年中的約新台幣2.5萬元，爬升到今年回到3萬元以上，。

法人分析，先前由於金融海嘯，造成消費者荷包縮水，低單價的小筆電順勢崛起，拉低筆電的平均售價。但隨著景氣復甦，消費者的手頭變得寬裕，願意多掏出一點錢購買較高階機種。

宏碁台灣區總經理林顯郎觀察，單價較低的小筆電經過前兩年的熱炒之後，估計今年成長將放緩，占整體NB出貨量比重會維持在兩成附近，有助筆電平均售價的提升。

其次，電腦市場需求超乎預期的強勁，造成缺工、缺料問題頻傳，而包括面板、動態隨機取記憶體（DRAM）等主要零組件價格今年以來已經翻了好幾番，墊高電腦業者的成本。

為了轉嫁，包括宏碁、惠普、華碩等電腦業者，技巧性的改以單價較高的正規筆電做為主打，支撐電腦平均售價走揚，將有助電腦廠商的營收、獲利向上提升。

英特爾開放無線模組供應鏈五集團受惠大

經濟黃晶琳

2010/4/26

筆記型電腦廠商英特爾開放無線模組供應鏈，加上筆記型電腦（NB）代工廠對於零組件採購掌握權提高，轉單效應陸續發酵，五大集團富爸爸鴻海（2317）、華碩（2357）、仁寶（2324）、廣達（2382）、緯創（3231）結合旗下網通子公司，搶攻每年2億套的NB無線模組商機。

市調機構統計，今年全球筆記型電腦出貨量將突破2億台關卡，對無線模組出貨量需求也高達2億套，過去英特爾掌握八成的CPU市占率，主導CPU與無線模組搭售，選定鴻海、華碩（和碩）、正文及環電做為無線模組合作夥伴，英特爾採取開放態度後，等於釋出1.6億無線模組商機，讓其它網通廠加入供應商行行列，將威脅正文及環電市占率。

法人表示，英特爾開放無線模組供應鏈，加上成本控管，筆記型電腦品牌廠商將部分零組件採購權下放給代工廠商，鴻海、和碩、廣達、仁寶及緯創可以自行決定採購無線模組，未來自主採購的比重將越來越高，對於擁有富爸爸的網通廠商是一大利多。

仁寶子公司智易去年無線模組出貨量約500萬套有倍增表現，但貢獻營收比重仍低於一成，智易表示，無線WiFi跟藍牙內建筆記型電腦雙模組已經打入仁寶供應鏈，出貨量將逐季成長。

法人預估，今年智易出貨占仁寶內部無線模組採購需求達二成，仁寶今年出貨量可望上看5,000萬台，智易光是出貨仁寶就可達1,000萬套，較去年呈現數倍成長。

緯創旗下網通廠啟碁，原本主要產品包含衛星通訊、筆記型電腦天線、手機及部分網通設備，去年底啟碁首次切入筆記型電腦模組製造，第四季就開始出貨緯創，法人也預期，啟碁今年來自緯創訂單可望快速增溫。

法人表示，和碩已陸續將無線模組訂單轉向子公司海華，去年海華營收逆勢成長15%，預估今年受惠富爸爸釋單效應可望帶動營收持續成長。海華指出，今年第一季也受惠筆記型電腦出貨成長明顯帶動模組出貨增溫，第二季也陸續增加新機種供貨。

鴻海旗下建漢近期也陸續接獲來自鴻海集團筆記型電腦及消費性電子產品內建無線模組訂單，廣達轉投資達威也是集團內部供應WiFi及WiMAX模組的主要廠商。

法人認為，筆記型電腦需求只是無線模組商機之一，未來只要有螢幕的消費性電子產品包含液晶電視、遊戲機、數位相機及智慧型手機，都會內建無線模組，未來五大集團聯手網通子公司搶攻商機的機會越大。

蘋果股價紅當心七大風險

經濟編譯季晶晶

2010/4/25

蘋果公司（Apple）上季財報奏捷，股價23日大漲至270.83美元、再創歷史新高，令股東樂開懷。但分析師點出持股人此刻應居高思危的七個理由，建議投資人可選獲利了結，或買進選擇權的賣權避險。

第一個理由是蘋果雖好，卻沒有那麼好。蘋果股價勢如破竹是因為競爭對手表現太糟。諾基亞、微軟、三星與Palm等公司犯下不該犯的錯誤，例如使用者介面拙劣，如果他們持續不爭氣，蘋果仍將吃香喝辣，但投資人無法控制競爭對手會如何反擊。

第二是蘋果曝光過度造成疲乏感。市場對iPad的報導鉅細靡遺得近乎荒謬，時代及美國商業周刊等雜誌都以封面故事呈現，但流行來得快也去得快。

第三，股價漲幅已大。股價漲得愈高，吸引力就愈低，目前蘋果股價已是年度現金流的20倍，年度銷售額的5.5倍。

第四是執行長喬布斯自以為是。不管多有天份，沒有人是完美的，萬一喬布斯犯錯，誰能阻止他？蘋果之所以沒能賣出更多iPhone給商務客戶，只因為喬布斯不喜歡鍵盤，完全沒有商業理由，這是不當失誤。

第五是電信網路的變數。目前系統商支付每支新iPhone手機的大部分成本，資料傳輸收費也較低廉，但iPhone耗費大量網路頻寬資源，系統商態度可能轉趨強硬。

第六，蘋果坐大的副作用。蘋果已主宰手機、遊戲、音樂及媒體等產業，看來也想主導電子書，但想擊敗亞馬遜須與書商合作，意味書價可能上漲，消費者會如何反應仍是未知數。

第七，喬布斯健康狀態存疑。蘋果不可能一方面力捧喬布斯是有遠見的天才和全球最佳執行長，另一方面卻說他未來三年能否繼續領導蘋果不干股東的事。喬布斯看來仍過於消瘦，投資人應留心這個問題。

上述議題可能快速爆發成棘手問題。分析師說，擔心蘋果股價下跌的投資人不妨賣股出場，讓獲利落袋為安；若不想太早下車，可考慮買入選擇權的賣權以避險。

另外，蘋果目前坐擁近420億美元的現金及投資部位，分析師認為，蘋果若降低資產負債表的現金部位，例如用來發放股息或買回自家股票，股價會更具吸引力。

電子超級法說周預報Q2景氣晴

經濟曾仁凱

2010/4/25

台股超級法說周開跑，台積電、聯發科、宏碁、廣達、宏達電等超過20家科技公司，將於本周召開法說會。由於金融海嘯遠離及大陸春節長假帶動消費高峰，不少科技廠商認為今年第一季是「有史以來最好的第一季」，多家廠商更有信心可延續到第二季。

上市科技公司法說會本周密集舉行，為第二季景氣動向釋疑；重量級公司中，周一由筆電代工大廠廣達打頭陣；周二由晶圓代工龍頭台積電接棒；周三是宏達電、仁寶、聯電；周四輪到宏碁、友訊演出；華碩、聯發科在周五壓軸。

法人分析，由於全球經濟景氣復甦，激勵科技公司今年第一季普遍表現出色，包括英特爾、蘋果、高通（Qualcomm）、韓國面板廠樂金顯示器（LGD〉、DRAM廠海力士（Hynix）等國際科技大廠先前都已交出亮麗的成績單，預料國內科技公司首季營收、獲利也都可望大幅成長。

廣達法說會周一搶先登場，將為筆記型電腦產業景氣定調。由於第一季缺工、缺料問題頻傳，市場擔心可能壓縮NB公司獲利。不過，外資麥格理證券台股研究部主管張博淇的最新報告中，認為市場過度關注NB廠商的毛利率，忽略NB需求仍持續強勁。

科技法說周開跑台股亮晶晶

聯合曾仁凱

2010/4/25

台股超級法說周開跑，包括台積電（2330）、聯發科（2454）、宏碁（2353）、廣達（2382）、宏達電（2498）等超過20家科技公司本周召開法說會。由於金融海嘯遠離、及大陸春節長假帶動消費高峰，今年第一季被許多業者稱為是「有史以來最好的第一季」，隨著亮麗財報揭曉，有望推升台股上攻。

上市科技公司法說會本周將密集登場，周一由NB代工一哥廣達打頭陣；周二晶圓代工龍頭台積電接棒；周三宏達電、仁寶、聯電登場；周四輪到宏碁、友訊演出；華碩、聯發科則於周五最後壓軸。

法人分析，由於全球經濟景氣復甦，激勵科技公司今年第一季普遍表現出色，包括英特爾、蘋果、高通（Qualcomm）、韓國面板廠LGD、DRAM廠海力士（Hynix）等國際科技大廠先前已交出亮麗的成績單，預料國內科技公司首季營收、獲利也可望大幅成長。

廣達法說會周一搶先登場，將為筆記型電腦產業景氣定調。由於第1季缺工、缺料問題頻傳，市場擔心可能壓縮NB公司獲利，不過在外資麥格理證券台股研究部主管張博淇的最新報告中，認為市場過度關注NB廠商的毛利率，忽略NB需求仍持續強勁。

台積電是半導體業最重要的景氣指標，法說會周二登場。外資巴黎證券預估，台積電第1季毛利率將達48.1%，由於12吋廠產能供應依舊吃緊，產品平均銷售價格（ASP）上揚，看好台積電第2營收可望比第1季再成長7%至9%。

股王聯發科法說會周五壓軸，包括巴黎證券、瑞士信貸等外資券商點名看好，預估聯發科第1季有機會賺進一個資本額、且第2季起出貨成長動能將開始轉強。

蘋果在台市占上月衝破5%

經濟陳雅蘭

2010/4/23

觸控手機暢銷，但觸控手機中的智慧手機更熱賣。根據最新出爐的台灣手機市場調查報告，電信三雄3月加入蘋果iPhone引發的戰局後，已將蘋果在台銷售量市占率推升到5%，銷售額市占率更達到11.76%，分別是台灣的第五名和第四名。

國產智慧手機大廠宏達電、華碩，雖然3月表現受到蘋果熱賣衝擊，比2月表現微幅下滑，仍是前十大排行榜裡的常勝軍。宏達電3月在台銷售量市占率2.66%，排名第六，銷售額市占率則達6.32%，緊盯著蘋果，排名前五大。

國內手機業者指出，今年電信業者持續加強補貼智慧手機的策略，刺激業者推出智慧手機意願。即使電信業者每款要重金補貼6,000元至1萬元，但智慧手機用戶的平均帳單金額（ARPU）明顯優於一般功能手機，甚至是二至三倍，都讓電信業者覺得「物超所值」。

據了解，一般國內功能手機用戶的ARPU僅約數百元，但智慧手機用戶的ARPU多從1,000元起跳，微軟手機使用者的ARPU 約在1,500元，蘋果和Android手機用戶的ARPU約為1,700元，黑莓機用戶的ARPU甚至可高達2,000元以上。

目前國產品牌包括宏達電、宏碁、華碩，產品都是瞄準智慧手機市場。宏達電站穩微軟與Android手機的領導地位後，今年計劃將智慧手機向下扎根，聰明機單價低於8,000元。

索尼愛立信也表示，今年七至八成的新手機，都將是智慧手機。索尼愛立信3月在台灣的銷售量市占率以17.8%維持第三名，但銷售額市占率仍以26%遙遙領先其他競爭對手，穩居台灣第一寶座。三星的智慧手機策略也以多平台方式全面進擊，將以微軟、Android和三星自家的Bada平台為主，第一款Bada手機預計6月在台上市

驚艷！蘋果上季淨利大增90%

經濟編譯余曉惠

2010/4/22

蘋果公司上季獲利與營收都優於預期，並雙雙創下非假期季新高紀錄，激勵21日早盤股價刷新歷史新高價位。蘋果還首度揭露中、港、台iPhone業績，總計三地上季銷售達13億美元，是去年同季的三倍多。

蘋果上季獲利和營收都創下非假期季的最佳紀錄。至3月27 日止的會計年度第二季，淨利達30.7億美元（每股3.33美元），較去年同期的16.2億美元（每股1.79美元）大增90%，並優於分析師預估的每股2.46美元。上季營收也很亮眼，為135億美元，較去年同期的91億美元大增49%，超越預期的120億美元。

財報利多激勵蘋果股價21日早盤大漲6.4%至260.25美元，20日盤後交易價甚至曾衝上每股265 美元，不但突破16日（上周五）盤中甫創下的251.14美元歷史新高，也一掃20日下挫1%的陰霾；蘋果股價一年來已經倍增。截至20日收盤止，蘋果市值約222億美元，僅次於埃克森美孚（Exxon Mobil ）的3,256億美元和微軟的2,750億美元，成為美國第三大上市公司。

iPhone是蘋果亮麗財報的最大功臣。拜歐亞地區新增八家電信業者搭售手機所賜，蘋果上季共銷售875萬支iPhone，優於去年10至12月的870萬支銷售紀錄，更較一年前的379萬支大增131%。若以600美元的平均單價計算，iPhone營收較一年前暴增124%至54億美元，占蘋果總營收的四成。

蘋果說，iPhone在歐洲和亞洲表現特別突出，亞洲銷售量大增五倍，日本和歐洲各增183%和133%，海外銷售占上季總銷售58%。蘋果執行長喬布斯承諾，今年將持續推出「多項卓越的產品」，包括預定6月或7月推出的新版iPhone。

蘋果公司也首度揭露iPhone在中、港和台灣的業績，三地上季銷售總計達13億美元，是去年同期的三倍多。為乘勝追擊，蘋果計劃今夏在上海新闢兩個據點，2011年底前還要在中國增設25個據點。

其他部門方面，iTunes上季銷售創11億美元的歷史新高；個人電腦（PC）上季銷量較一年前勁揚33%至294萬台；iPod銷量下跌1%至1,090萬台，但降幅小於分析師預期。

蘋果認為，在上季財報結算後、也就是4月初才開賣的新款平板電腦iPad，將使本季財報再度告捷，預估本季營收可達130億至134億美元。

蘋果營運長庫克（Tim Cook）說，造成海外iPad延後上市一個月的主因乃供不應求，生產面絕無問題。iPad在美國上市首周就創下逾50萬台的銷售佳績，考夫曼兄弟公司（Kaufman Bros）預估，本季銷量可望達90萬台。

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2010-09-15 21:29

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2010-09-15 21:48

楊先生

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