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產業趨勢（傳播業）

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廣告量成長六年首見

經濟黃啟菱

2010/4/13

整體經濟情勢轉佳，廣告市場也回春。凱絡媒體昨（12）日發布全球廣告量預測，今年全球廣告量將年增2.9%，明年可持續成長4%；台灣的廣告量也將出現正成長，今年可望成長4.5%，明年也維持成長態勢、可增長5.3%。

凱絡所屬的台灣安吉斯媒體集團總經理楊淑鈴指出，今年驅動廣告量成長的產業以汽車、房地產、電信通訊業、食品飲料業、健康醫療產業及金融業為主。

儘管廣告市場呈現成長趨勢，但整體表現仍將低於2006年的水準。

台灣走勢與全球大致相同，由於去年基期相對較低，今年消費信心逐漸回溫，預估今年整體廣告市場將是近六年來首次正成長、年增4.5%，明年有5.3%的成長率。

UFI經理伍德保：台灣會展業實力強

經濟謝柏宏

2010/3/3

在外貿協會的爭取下，2010年「UFI（國際展覽協會）Open Semier in Asia」3月4日首次在台召開，國際展覽協會亞洲／泛太平洋分部經理伍德保（Paul Woodward）昨（2）日表示，經過與亞洲其他三地競爭，台灣在會展產業的實力，已證明具備相當高的競爭水準。

成立於1925年的UFI，總部設於法國巴黎，目前旗下共有530個會員單位，分布在全球84個國家，堪稱全球最具規模的展覽業國際組織，該組織自2006年起也在亞洲各國舉辦會議。

伍德保表示，台灣的外貿協會是UFI最資深的會員之一，外貿協會歷經多年努力，在去年元月獲得UFI Asia通知，以其提交的企劃書內容獲得青睬，取得2010年的會議主辦權。

伍德保表示，參與今年主辦權的地區，除了台灣之外，還包括亞洲其他三個城市。經評比各地提出的企劃書內容來看，外貿協會詳載主辦單位專業能力、城市優勢、會場規劃、旅館優惠價、簽證及旅遊行程等項目，獲得UFI評審委員一致支持。

伍德保指出，自全球金融風暴發生後，亞洲各國和其他地區比較，其經濟活力在去年第二季就已逐漸恢復，亞洲各國會展產業的推動，也相對比其美歐地區更活躍。

他以台灣為例來說明，台灣本身具有相當好的高科技產業基礎，再加上台北市南港區將在2012年啟用新展覽館，提供了更寬敞及夠水準會展空間，他預期，台灣的會展產業將會更加蓬勃發展。

伍德保分析，成功的會展產業發展條件，光是有好的硬體空間其實並不足夠。就他所知亞洲不少地區也大量興建展覽館，但是因為周邊配套設計不足，造成空間閒置的情形相當嚴重。

相較之下，台灣以好的地理位置，舒適的旅館設施，再加外貿協會的全力支援，現有的展覽館使用量已經爆滿，未來在南港新展覽館啟用後，更能帶動台灣會展產業邁向新的境界。

UFI來台研討商機熱

經濟萬中一

2010/3/2

外貿協會台北國際會議中主任康益智指出，國際展覽業協會（UFI）首度在台舉辦亞洲公開研討會，將於3月4日登場，約有20國、近200位業者參加，有助於大幅提升我國會展產業國際市場地位。康益智強調，在經濟部國貿局「加強提升我國展覽及會議國際競爭力方案」支持下，這是我國會展業發展一大突破。

康益智表示，去年爭取到十項國際會議將陸續在今年來台舉辦，包括「2010UFI亞洲公開研討會」，以及叩關十年才成功的「2010年哈佛世界模擬聯合國會議」。這些大型國際會議衍生的航空、旅遊、觀光等周邊商機，將很可觀。

目前有五項台北專業展獲得UFI認證，包括全球第二大的台北國際電腦展、國際自行車展；亞洲第一大的台北國際汽車零配件展、國際包裝工業展等，顯示貿協展覽經營能力受到國際肯定。

康益智指出，今年研討會主題為「會展業發展之十大創新方法」，邀請的重要人士包括：UFI亞洲區經理Paul Woodward、上海世博局副局長陳先進、美國汽車配件協會（SEMA）副總裁Peter MaGillvray、奧美集團數位媒體行銷澳洲區總經理Brian Giesen等人。

此次將討論辦理新展的成功經驗、利用數位媒體行銷創造新商機、如何利用創新提高投資報酬率（ROI）等議題，並與會者交流，為國內業者開拓國際新視野及帶動商機合作。

康益智強調，本次以「UFI in Taiwan台灣無與倫比」為主題創意，透過台灣多元特色中的文化、美食、表演藝術等，讓與會者深刻體驗台灣文化的獨特性。

他指出，南港展覽館也受到國際重視，UFI指定會後前往參觀。南港展覽館是全台最大的展覽館，也是第一座取得綠化量、基地保水、日常節能、CO2減量、水資源及汙水垃圾處理等七項「綠建築標章」的展館。

全球「綠色概念」盛行，顯示我國展覽經營管理能力已在時代尖端，南港展覽館正是亞洲辦理展覽活動最佳平台，UFI 亞洲公開研討會可吸引各國展覽公司來台辦理國際展覽，進而帶動我國會展產業發展。

美聯社將透過iPad供訊

聯合編譯彭淮棟

2010/2/27

全球最大通訊社美國的「聯合通訊社」 (The Associated Press，簡稱AP，即「美聯社」)將開辦透過蘋果公司的平板電腦iPad等新一代聯網裝置，直接向讀者提供該社1700多家報紙、五千多家電視和電台的資訊。這是美聯社創辦164年以來供訊方式的最大創新。

美聯社執行長柯里在「科羅拉多州新聞協會」演說，美聯社公布這項方案取名AP Gateway，方案目標是將該社的AP Mobile新聞等產品擴展到手機，以及該社為冬季奧運會、聯合國氣候會議開發的平台。AP Gate提供的服務，有些將靠廣告支撐，有的需要讀者付費訂閱。

價格未定…

初期可能先免費供訊

iPad定3月底上市，但美聯社已擬妥iPad的收費方式，只是價格未定。社內高層透露，可能先免費供訊，之後收費。iPad可以收到美聯社本部及其新聞、廣電成員提供的頭條新聞、各項報導、照片及視頻包裹。

AP Gate可能和自己的會員形成競爭，包括《紐約時報》和《華爾街日報》，這兩者據信也在考慮用iPad實施收費供訊，因為iPad銀幕斜對角長24公分，比只有8.7公分的iPhone 適合報紙格式。

這類計畫反映新聞媒體希望iPad等手持裝置的用戶比傳統電腦的用戶願意付費看新聞。數位時代造成報紙的平面印刷訂戶和廣告營收銳減，AP Gate是業者扳回頹勢的最新嘗試。

UFI研討會將在台登場

經濟萬中一

2010/2/23

經濟部國際貿易局長黃志鵬指出，2010年國際展覽業協會（UFI）亞洲公開研討會（UFI Open Seminar in Asia）將於3月4日在台北登場，為期二天。

這是我國首次爭取到主辦權，有助大幅提升我國會產展業的國際地位。

黃志鵬分析，國際展覽業協會是全球最大的國際展覽業組織，成立於1925年，旗下530個會員單位分布於六大洲等84國。

UFI亞洲公開研討會自2006年開辦，已在香港、首爾、澳門及吉隆坡舉行。經過外貿協會大力爭取，2010年（第五屆）在台北國際會議中心舉行，研討會主題為「會展業發展之十大創新方法」，為國內會展業者開啟與國際接軌之平台。

黃志鵬指出，台灣對於貿易依存度高，透過加強國際行銷，有助建立台灣優良產品的形象。

為讓國際買主更瞭解台灣品牌，發展會議展覽產業很重要。

黃志鵬強調，UFI亞洲公開研討會在台北舉辦，是對我國發展會展產業的肯定。爭取國際會議的條件除取決於主辦國的城市魅力、文化及觀光優勢，主辦國會展產業在全球舞台上的地位，更是重要關鍵。

在國貿局「台灣會展躍升計畫」支持下，貿協爭取到UFI Open Seminar等三合一會議在台灣舉行，其中UFI Education Committee、Education Focus Meeting首度移師亞洲舉辦，證明台灣會展產業在亞洲有舉足輕重的地位，也顯示貿協辦理國際會議的能力受到肯定。

黃志鵬說，我國前年舉辦62個專業展，每個展覽平均使用面積達7,395平方公尺，排名亞洲第三，僅次於中國大陸、香港。

國貿局持續推動南港第二代展覽館興建計畫，預定2012年完工，屆時可提供2,350個攤位，連同現有2,650個攤位，使用面積倍增，未來可擴增台北國際電腦展及台北國際工具機等展規模，讓台灣成為亞洲展覽的重鎮。

黃志鵬指出，去年爭取來台舉辦的國際會議包括國際龍獎IDA年會、大陸中宏人壽保險高峰交流暨獎勵會議，都帶動會議暨獎勵旅遊產業及周邊產業商機，刺激經濟成長。今年除UFI亞洲公開研討會，還有台北世界模擬聯合國會議、亞洲藥物經濟暨效果研究會議等大型國際會議。

五大媒體廣告連五年衰退

經濟黃啟菱

2010/1/29

景氣轉佳，廣告市場卻尚未回春。市調機構尼爾森昨（28）日指出，去年五大媒體廣告量僅達394.2億元，較前年衰退7%，且連續五年衰退。

不過，若以季度來看，去年四個季度廣告量有逐漸增加趨勢，顯示景氣回溫，企業主下廣告的意願也變高了。

廣告主去年排名因房市回春，由遠雄企業團打敗寶僑家品，重登最大廣告主寶座。遠雄去年全年廣告量6.06億元，比前年微減1.2%；寶僑則投資4.86億元，廣告量年減三成。

尼爾森昨天發表的去年廣告量大調查，以類別分析，同樣是建築類撐起了廣告市場。去年房市如倒吃甘蔗，農曆年過後就因資金行情與兩岸開放加持，快速回溫。尼爾森指出，去年建築類以55.9億元持續成為第一大廣告投資產業，但比前年減少6.7億元、減幅約一成。

醫藥美容類以31.1億元、年增17.7%，成為第二大廣告投資產業；第三大廣告投資產業則是包括政黨與政府廣告的其他類，投資額26.2億元。

交通工具類因車市急凍，去年全年廣告量緊縮17.9%、僅23.5億元；直接受到金融風暴衝擊的金融財經產業去年的廣告花費則為21.2億元，年減15.5%。

至於宅經濟續發燒，帶動了電腦資訊類於去年投資25.2億元廣告預算，加碼投資4.7%，成為唯一廣告量連三年正成長的產業；醫藥美容及食品業，去年也加碼打廣告。

有意思的是，去年前20大廣告主可說是民生必需品企業天下，統一企業投資4.44億元，較前年加碼超過五成，成為去年第三大廣告主；聯合利華則以3.73億元、年增達26.1%，成為第五大廣告主，台灣花王緊跟在後。

強調保健的桂格食品陸續推出新品如喝的燕麥，以及於新流感疫情流行期間加強其營養補充食品的形象，投資3.34億元的廣告花費，成長幅達20%。

電信三龍頭全都緊縮廣告預算，其中以台灣大哥大減碼近五成為最，去年僅投資2.25億元，成為第20大廣告主；遠傳電信亦年減三成，名列第19大廣告主；中華電信雖以3.81億元成為第四大廣告主，卻也削減23.7%、約9,000萬元的廣告預算。

資策會易利信攻影音加值

經濟黃晶琳

2010/1/24

看好未來新電視風潮，新服務將開啟影音新「視」界，易利信本周二（26日）與資策會合作進行「影音加值應用家戶需求調查報告」，未來不排除進一步合作數位電視平台及應用。

合作將跨大步

易利信過去已經與啟碁、合勤宣布合作開發網路電視（IP TV）產品，由易利信負責拓展台灣IP TV業務及主要系統整合，啟碁則以自己品牌推出IP STB（數位機上盒），搭配易利信IP TV解決方案，瞄準電信、固網、有線電視業者等客戶，一起搶進台灣IP TV市場。

合勤則將與易利信研發團隊緊密合作，以IMS（多媒體系統）為基礎發展IP TV技術

易利信及資策會認為，在數位匯流浪潮下，新型態電視服務已顛覆消費者對電視觀賞體驗的傳統思維，更將以創新業務模式開啟橫跨內容供應商、電視台、終端產品製造商及電信營運商的廣大商機。

勾勒全球商機

易利信更將與資策會深入瞭解台灣市場消費者對新電視服務的期待與需求，合作進行「影音加值應用家戶需求調查」，同時解析新電視服務的技術發展與環境挑戰，勾勒出全球新電視市場的無限商機藍圖。

黨政軍投資媒體鬆綁台灣大中華電將受惠

經濟余麗姿

2010/1/21

黨政軍退出媒體條款緊箍咒即將鬆綁，國家通訊傳播委員會（NCC）昨（20）日通過衛星廣播電視法修正草案，仍禁止黨政軍直接投資媒體，因無實質控制，間接持股放寬至10%以下。

草案近日將送行政院，預計行政院26日（下周二）將討論。

若行政院、立法院皆通過黨政軍條款修法，台灣大哥大併購凱擘將優先受惠。以目前政府持股中華電信35%股權，未來放寬到政府可間接持股不超過10%下，換算未來中華電的媒體持股為28%以下，即可符合規定。現階段中華電信要自己經營MOD，仍有困難。

衛廣法黨政軍退出媒體條款放寬後，有線電視法、廣電法的黨政軍持股比率，也將一體適用，比照衛廣法的修正版本。以往黨政軍不能直接、間接投資媒體，未來仍禁止直接投資，間接放寬不能超過10%。

NCC發言人、副主委陳正倉表示，黨政軍修法原本有兩個版本，甲案為直接持有媒體放寬至5%以下，直接及間接合計不能超過10%，在適度考慮產業發展下，決定採「漸進式原則」，也就是昨天定案的版本。

經部全力爭取會展商機

聯合朱婉寧

2009/12/29

經濟部國貿局長黃志鵬昨天表示，經濟部已爭取到下月大陸拜耳公司來台舉辦企業訓練會議，來台人數將高達3000人，預計至少帶來新台幣2億元的商機。
黃志鵬指出，經濟部長施顏祥指示，未來要加強大陸台商招待幹部回台獎勵旅遊或教育訓練，國貿局目前已針對年營業額10億元以上的大廠商發出260分問卷，目前大公司回應都很好、許多公司表示願回台舉辦獎勵旅遊。

他表示，經濟部投審會研擬修改大陸地區商務人員來台辦法，過去年營業額超過10億元的公司，每年只能放行400個大陸地區幹部來台；現在擬放寬到800人，全力爭取台灣的會展商機。

除大陸拜耳公司來台辦訓練會議外，國貿局的「爭取國際會議在台舉辦計畫團隊」還陸續爭取到明年預計2000人來台的「台北世界模擬聯合國會議」、400人來台的「世界科技城市聯盟大會」，以及後年200人來台的「國際管理諮詢協會理事會世界會議」、480人來台的「國際電機電子工程師學會模糊系統會議FUZZ-IEEE」。

甚至2012年的「亞洲藥物經濟暨效果研究會議」，將帶來1000人次來台；2015年的「第28屆國際化療及感染會議」，更有5000人會來台；將為台灣將帶來龐大商機。

「爭取國際會議在台舉辦計畫團隊」指出，今年已從全球爭取了170件會展來台，預計明年會成長至264件，預期未來數年將迎接超過2萬名各國人士來台灣，獲得可觀的經濟效益。

經濟部會場產業辦公室計畫主持人周霞麗表示，為了爭取大型會展來台舉辦，有時還會出動政府首長寫信給會展主辦單位，增加來台動機，如畢業於哈佛的總統馬英九，今年曾寫信給哈佛模擬聯合國社，邀請他們來台辦「世界模擬聯合國會議」，後來果然成功爭取到他們2000名會員來台。

雲端服務媒體醫療業商機俏

聯合新聞網

2009/12/17

安全軟體商賽門鐵克今天表示，雲端服務市場大，初期以需要大量資訊儲存、分享的媒體業和醫療業成長最快，其中又以郵件過濾和網路安全兩大應用的商機最顯著。

安全軟體商賽門鐵克今天表示，雲端服務市場大，初期以需要大量資訊儲存、分享的媒體業和醫療業成長最快，其中又以郵件過濾和網路安全兩大應用的商機最顯著。
台灣賽門鐵克董事總經理曾銘仁引用市調機構IDC數據指出，全球企業雲端服務支出在2018年為162億美元，至2012年則成長達423億美元，顯示雲端服務市場的成長空間很大。

曾銘仁說，賽門鐵克的雲端策略分為軟體應用、基礎架構和複合式雲端服務三大領域；其中在「軟體即服務」上，就提供郵件過濾、網路安全和線上備份等應用，並透過全球14個資料中心進行處理。

台灣賽門鐵克技術經理孫秀婷表示，賽門鐵克才剛在台推出這些服務，初期的主要客戶多是跨國企業，但正與台灣的企業洽談，包括媒體業、醫療業等需要大量資訊儲存和分享的產業，對雲端架構的需求較明顯。

賽門鐵克今天發表雲端儲存平台FileStore，強調檔案儲存的安全性、擴充性和可用性；例如，透過FileStore，企業可在系統不斷線的情況下，增加或移除儲存的資料，同時確保資料安全性。

據賽門鐵克表示，目前共有全球逾900萬名用戶使用該公司的儲存架構，資料儲存量達40PB(Petabyte,等於100萬GB)，且每季以5PB速度成長，是目前全球最大的儲存環境。

【中央社╱

行動電視釋照計劃開放兩張

經濟余麗姿

2009/12/2

行政院科技顧問組昨（1）日通過交通部規劃的無線數位電視釋照規畫案，最多五張數位電視，以及兩張行動電視執照，行政院近期將核定後公告。國家通訊傳播委員會（NCC）最快明年下半年完成釋照細部規劃，其中行動電視擬先釋照。

行政院科技顧問組昨日召開跨部會議，交通部郵電司長鄧添來、NCC委員李大嵩等人都到場參加，意見徵詢後確認通過交通部的釋照規畫方向。

會展論壇引爆億元商機

經濟萬中一

2009/11/20

「2009亞洲會展產業論壇」昨（19）日登場，有500多人參加，外貿協會副董事長吳文雅指出，貿協今年至少爭取十個國際會議來台舉辦，吸引逾萬名國外人士，創造上億元商機。

吳文雅表示，服務業已是全球經濟成長的核心產業，會展產業扮演重要的角色。貿協今年新增台北國際綠色產業展、會展產業展，並赴中國大陸辦展，台灣在亞洲會展產業已占有重要地位。

亞洲會展產業論壇是經濟部國貿局委託貿協執行，今年是第四屆。本屆針對金融風暴對亞洲產業之影響及復甦之道議題，邀請全球知名會展相關公司或組織負責人來台。

全球最大的展覽工程網路公司OCTANORM總裁Hans Bruder針對綠色展覽進行專題演講。他強調，以環保觀念規劃展覽攤位，包括節能燈具、綠色包裝等，可降低成本，有助建立企業形象，形成企業重要辨識。

他表示，根據調查，展覽結束後清理場地時，每1噸廢棄物中，只有100公斤是垃圾。現代化的展覽工程，在展場管理、活動策劃、攤位布置等，應採用可回收、可重覆使用材質，有助業者大幅降低成本。美國已有逾50%參展廠商體認綠化的重要性，朝此目標努力。

國際展覽與活動協會（IAEE）秘書長Steven Hacker以徵展、宣傳、籌辦等作業發表演說。他表示，很多公司縮減商旅看展等活動預算，但不少參展廠商卻發現參展效益提高。

Steven分析，經濟不景氣，廠商花錢要花在刀口上，過去大手筆編列預算，派多位中低階員工到海外看展等商務活動，現在斤斤計較，因此都是有決策權公司高層出馬，可當場決定是否下單。

參展廠商也因預算編減，攤位使用面積減少，更重視產品品質、企業形象，務期展現最好的一面。

會展產業展 160陸企參加

經濟劉芳妙

2009/11/17

台灣首屆國際會展產業展即將於19日登場，因應兩岸關係加溫，今年的會產產業論壇，吸引中國大陸商務部、海貿會、各省市貿促會等160位會展業者參加，報名人數打破紀錄。

中國大陸知名直銷商中國寶健集團總裁李道將受邀來台，分享兩岸會展暨獎勵旅遊專家分享商機及合作成功案例。

亞洲會展產業論壇今年邁入第四屆，但國際會展產業展卻是第一次在台灣舉辦。為推動會展產業發展，經濟部國貿局今年起，每年斥資2億元，推動「台灣會展躍升計畫」，以整合並推動會展服務業，預估一年可創造40億元商機，打造台灣成為亞洲會展重鎮。

外貿協會昨（16）日舉辦國際會展產業展展前記者會，貿協表示，為強化論壇效益、擴大會展交流平台及商機，貿協今年第一次搭配「2009年亞洲會展產業論壇」，並舉辦「2009台灣國際會展產業展」，期望發揮相乘效應。

貿協進一步指出，這次會展產業展是台灣首度以服務業為主所舉辦的商展，內容涵蓋會議、展覽、行銷活動及獎勵旅遊產業，吸引140家國內外知名會展業者參展，使用250個攤位，包括德國、瑞典、香港、大陸、日本等國外廠商。

不少跨國企業將台灣列為大型活動、會議或獎勵旅遊的首選地區，衍生的周邊效益、城市行銷及後續商機潛力無窮，除今年的高雄世運、台北聽障奧運外，中國大陸知名直銷商寶健來台的獎勵旅遊，在台灣創造5億元的消費。

貿協表示，中國人民保險集團、中國三星電子、LG中國大陸事業部等，也都籌劃來台，總人數在6,000人到1萬人不等；此外，明年3月的世界模擬聯合國會議、UFI亞洲研討會及國際獅子會會議，明年都會來台舉辦。

中國國際會議展覽協會理事長聶國維表示，「2009年亞洲會展產業論壇」可說是show of the show（會展中的會展），集合所有會展周邊菁英產業和國外交流，創造的產值約200億元，但和周邊產業進一步整合，創造的產值更倍增十倍。

亞洲會展業搶復甦商機

經濟萬中一

2009/11/13

第四屆亞洲會展產業論壇（Asian MICE Forum）訂本月19、20日在台北登場，將探討會展產業在金融風暴下生存及復甦之道，促進商機交流合作。

這場盛會是經濟部國貿局委託外貿協會主辦。貿協副秘書長葉明水指出，全球四大會展產業龍頭齊聚台北，包括國際會議業協會（ICCA）、國際展覽業協會（UFI）、國際獎勵旅遊管理者協會（SITE）、國際展覽與活動協會（IEAE）

葉明水表示，本屆論壇是歷來的最大規模，國際四大會展產業組織負責人，將與國內外業者、專家對談。

葉明水分析，受到全球金融風暴影響，今年是產業界嚴峻的一年，今年全球知名的重要展覽，都面臨衰退的壓力，例如美國國際消費性電子展（CES），今年參展規模或參觀人數比去年減少5%，全球知名漢諾威電腦展（CeBIT）更衰退25% 。

台灣今年舉辦的主要展覽，上半年自行車、汽機車零配件、電腦、食品等展仍有成長；但下半年電子展、醫療器材展等，則小幅下滑。

貿協表示，這次有八個國家的14位國際專家將來台，論壇採取專題演講與分組座談方式進行。主要探討金融風暴對亞洲會展業的影響及復甦之道。

葉明水指出，近年來獎勵旅遊、企業會議等活動逐漸興起，面對全球競爭，高度客製化的服務，將是會展產業成功的關鍵，也是這次論壇聚焦的重要議題。

此次出席的講師有IAEE總裁Steven Hacker；SITE執行長Brenda Anderson、ICCA副總裁Anthony Wong，以及日本、泰國、南韓等國的會展業者。

中國大陸會展產業更是蓬勃發展，今年也特別規劃海峽兩岸會展產業對談，邀請寶健（中國）日用品公司總裁李道，與台灣安麗總裁劉明雄等人分享經驗、深度對談。

藍光、線上影音世仇變盟友

聯合新聞網

2009/11/4

隨著藍光規格（Blu-ray）逐漸在高畫質影音市場取得主流地位，藍光陣營計畫與線上影片業者攜手進軍家庭娛樂市場，推出可看串流影音檔案的混合播放機（hybrid player），搶占假期購物商機。

隨著藍光規格（Blu-ray）逐漸在高畫質影音市場取得主流地位，藍光陣營計畫與線上影片業者攜手進軍家庭娛樂市場，推出可看串流影音檔案的混合播放機（hybrid player），搶占假期購物商機。
百思買（Best Buy）、三星電子和樂金電子的美國分公司等業者，近期鎖定成長快速的線上電影和電視節目市場，將與亞馬遜（Amazon）和Netflix攜手合作，以搶食影音娛樂市場大餅，並與有線電視業者的按次付費（pay-per-view）服務一較高下。亞馬遜的線上電影每部99美分起跳；Netlflix的無限串流電影服務每月收費8.99美元。

藍光規格去年才擊退HD-DVD規格，贏得好萊塢支持，但在娛樂市場卻面臨數位下載和串流影音服務的步步進逼。為了不讓多年心血付諸東流，藍光陣營決定化敵為友，在感恩節過後推出多功能的混合播放機。

百思買最近就與Netflix合作，以自有品牌的藍光光碟播放機Insignia播映後者的串流影音檔案。百思買上周已將舊款的Insignia由99美元降價至50美元，並承諾將儘快推出相容的套裝軟體，以播映Netflix上的影片。

產業聯盟數位娛樂集團（DEG）指出，美國今年第三季的電影光碟銷售下滑13.8%，但網路串流影音和有線電視按次計費服務則成長18%。此外，據尼爾森公司統計，儘管藍光光碟今年至目前為止的銷售大幅增長80%，但占整體光碟銷售比重仍很小。尼爾森統計，同期DVD銷售下滑14%。

三星電子美國公司副總裁蘇利文（Reid Sullivan）說，消費者喜歡即時點播網路影片的便利性，即使畫質無法與藍光規格相比擬，「這已是不可拂逆的趨勢，我們將升級播放器軟體，提供更豐富、多元的影音內容」。三星電子也製造播放串流影片的藍光播放機。

百思買採購長維特利（Mike Vitelli）表示，由於目前80%的藍光光碟播放機已可連結網路，花點小錢就能用軟體補足連接串流影音的功能，「在藍光播放機上看串流影片將大受歡迎，不但索價不高，而且效益多多」。

為吸引撙節支出的消費者擁抱藍光規格，零售商和電子製造業者將推出混合播放機，售價約150美元。Netflix也說，混合播放機銷售可望成為帶動業績的動力之一，預估第四季訂戶數將會成長。

汽車廣告回溫報業鬆口氣

聯合編譯陳澄和

2009/10/17

通用、賓士等汽車公司的行銷支出最近顯著回升，讓面臨廣告營收大幅下滑的美國報業集團略鬆一口氣。

發行《洛杉磯時報》的論壇公司、《紐約時報》公司與赫斯特公司(Hearst)都表示，通用、賓士等汽車公司第三季的廣告支出已開始回升。

通用公司去年在汽車銷售不斷陷落時，抽掉每星期日刊於《洛杉磯時報》的「雪佛蘭汽車展示間」專刊，如今這項專刊已經恢復。《紐約時報》廣告長華倫本月接受訪問時也說：「汽車業的廣告最近幾個月顯著回升，為我們帶來一些光芒。」

研究機構Magna Global指出，美國報業第三季的廣告營收萎縮23%，總額為68.5億美元，縮幅已小於第一季的28%與第二季的29%。富國銀行的分析師傑尼迪斯說，汽車業在全美的廣告攻勢有助緩和主要類別廣告營收的下滑。他說：「以報紙廣告的現況來說，任何反彈都是件好事，但報業廣告要真正復甦，必須求職、不動產或零售等重要類別的廣告出現回升。」

報業集團為度過廣告營收嚴重萎縮的難關，最近一年來都被迫拋售資產、提高報紙零售價、縮減篇幅或精簡人力。美國報業協會的報告表示，包括謀職與銷售在內的汽車業分類廣告，今年上半內重挫達41%。

安吉斯：廣告行銷業恢復元氣

經濟黃啟菱

2009/10/5

金融海嘯爆發後，企業紛紛縮減行銷預算，重擊廣告行銷業界，金融海嘯滿一周年之際，整體經濟情勢逐漸轉佳，台灣安吉斯媒體集團總經理楊淑鈴認為，行銷產業已經恢復元氣，安吉斯今年在台營收應可突破120億元，較去年將有兩位數成長，並創新高。

楊淑鈴表示，民間消費力道並未完全恢復，但前陣子有些「大敗」的產業如金融業、汽車業等，最近都加碼行銷，希望重建消費者信心。另外，遊戲業、網路業等也持續投入重金行銷，都讓行銷產業走出陰霾。以下是訪談紀要：

問：今年安吉斯集團在台營運狀況？

答：依季度來看，第一季因為外在經濟情勢還很差，營收較去年同期衰退；第二季就慢慢變好，較去年同期成長10%，我們開始接進很多新客戶，如海尼根、聯想電腦、遠東集團、富達投信、龍巖人本、台北國際花卉博覽會與內政部等。

安吉斯第二季就接下27個新客戶，有民間企業、政府標案。做媒體購買與行銷，能在第一線感受到企業投資的意願，從這些客戶數增加，不難看出很多企業認為景氣轉佳，願意花錢做廣告行銷。

旗下凱絡表現靚

今年安吉斯旗下子公司，以凱絡媒體表現最亮眼，營收從去年的80多億元成長至90多億元。安吉斯集團在台總營收有機會突破120億元，較去年成長兩位數。

口碑行銷將續熱

問：能否從各產業投入的行銷金額，看出該產業的興衰起落？

答：近來很明顯感受到有些「新秀產業」不斷加碼，如線上遊戲、網路、生物科技與生機產業等，因為前景看俏，願意花錢行銷；傳統產業出手較保守，但還是會有一定的投資量，因為不能失去市場占有率。

根據集團內部評估，明年包括房地產、電信、3C、家庭娛樂、食品與飲料等產業都會更強，去年大敗的產業如金融業、汽車業，近來都積極加碼，希望重建消費者信心。

問：2010年的行銷趨勢為何？

答：這陣子口碑行銷很紅，熱度應會持續到明年；數位也是不變的趨勢。

值得一提的是，隨科技日新月異，媒體環境愈來愈多樣化，閱聽大眾的面貌更多元，消費者較以往擁有更多的媒體自主權，企業行銷時，必須以消費者為核心，用新的觀點看待和規劃媒體。

我們稱這新的觀點為「BOE」。也就是將媒體分為Bought Media（購買媒體）、Owned Media（企業自有的溝通管道）與Earned Media（口碑媒體）。未來我們不能只想要買哪個廣告時段、找哪些電視台與報紙，還要思考如何善用Owned Media與Earned Media。

Owned Media包括：企業官網、產品包裝、提袋等，這些都是與消費者溝通的平台。Earned Media則是「賺來的品牌宣傳機會」，如social media中社群、消費者對品牌的討論或推薦，人際間的口耳相傳等。

BOE觀點成趨勢

問：企業如何成功運用Earned Media創造好口碑？

答：Earned Media、尤其是social media，看似行銷效果強大，其實有不可忽略的風險存在，因為這是廣告主很難控制的媒介。消費者通常會在此即時、毫不留情、無所掩飾的發表心聲，這些心聲不一定是廣告主所預期，或是廣告主愛聽的。

面對如此完全開放、難以預期的媒介，要有不同於以往的風險控管思維，最重要的一點，絕對不要說謊話，廣告主面對消費者時要完全誠實，可以積極正面，但不可以造假，一旦有一點閃失，很容易失去「鄉民心（鄉民為網路社群用語，意指網路重度使用者）」。

新聞線上付費平台 500家媒體共襄盛舉

經濟編譯廖玉玲

2009/8/15

由三名美國資深媒體主管創辦的新聞線上公司（Journalism Online）表示，目前已有超過500家媒體願意共襄盛舉，打算透過該公司的付費系統，賺取網路財。此平台訂今年秋天上線，訂戶可透過一個帳號，訂閱需要的內容。

新聞線上在聲明中表示，已和176家日報、330家非日報和「全球主要新聞網站」，簽署成為其夥伴的意向書。參與者不全在美國，也有來自歐洲和美洲其他地方。

該公司並指出，這些報刊雜誌網站每日的全球造訪人數，都超過9,000萬。其付費平台訂秋天上線，訂戶只要透過一個帳號付費，就可前往相關網站享受內容。

參與的發行者或出版商，將自行決定經營方式和收費標準。提供內容的方式很多，視訂戶的需求而定。有些訂戶只訂一種出版品，有人可能想買一整套內容。

報章出版業正面臨廣告收入銳減、發行量下降、讀者轉向免費線上新聞的困境。新聞集團（News Corp.）旗下的美國華爾街日報，已針對部分網路內容收費，董事長梅鐸（Rupert Murdoch）並宣告，旗下的新聞網站將在明年6月前全數改為收費制。該集團旗下還有英國泰晤士報、紐約郵報、太陽報及澳洲人報等媒體。紐約時報也在考慮收費。

新聞線上創辦人、華爾街日報前發行人柯維茲（Gorgon Crovitz）表示，他們碰到的每個出版人，都在思考如何從網路獲取營收，這在策略上是一大轉變。

照新聞線上目前的規劃，媒體業者初期每年可望從每位訂戶身上賺取50至100美元營收。預估造訪人數中使用頻率最高的10%會成為訂戶，對網站的整體瀏覽頁次和廣告影響不大。每月有100萬人造訪的網站，大約能增加500萬到1,000萬美元營收。

壹電視明年擬在MOD開台

經濟費家琪、余麗姿、黃晶琳

2009/8/15

壹傳媒集團旗下壹電視向國家通訊傳播委員會（NCC）一口氣申請五張執照，預計明年在中華電信網路電視MOD開台。中華電信表示，已經與壹電視接觸中，只要取得執照，就可以洽談MOD上架。

壹傳媒主席兼創辦人黎智英的電視媒體夢，計劃靠申請新頻道來達成夢想。壹傳媒集團向NCC申請的五張衛星廣播電視事業執照，包括壹電視新聞台、綜合資訊台、娛樂台、電影台、體育台等。

NCC表示，昨（14）日已收到壹電視五張電視台執照申請，壹電視申請經營衛星廣播電視事業執照，負責人為壹傳媒集團行政總裁朱華煦，審查壹電視案，和其他頻道審查案相同，將包括一般形式審查，如資格、資本額、公司組織、外資比率、董監事名單等，以及進行實質審查，了解公司經營能力，並要求壹電視提供樣帶供審。

據瞭解，目前由前蘋果日報總編輯陳裕鑫接手壹電視主要籌備工作，壹電視最關鍵的特色就是以動畫還原新聞現場，以高品質動畫輔助新聞報導。壹傳媒認為，動畫技術用於還原新聞事件跟解釋科技新知可以補足影響不足，在國外頗受好評。壹傳媒跨入電視領域，希望延續集團政治中立立場，延續不為政黨服務的傳統，製作更多戲劇節目。

中華電表示，壹傳媒動畫電視台一旦取得NCC衛星電視台的執照，即可與中華電洽談在MOD上架。

中華電目前MOD用戶數約為85萬戶，一個頻道的上架費約80 萬元，由於網路電視（IPTV）的互動模式，有助於壹電視動畫方式的內容呈現。中華電今年將預備再導入八到十個新頻道，目前約有80個頻道，將再增加到90個。

WTO敲開中國媒體市場

經濟編譯陳家齊

2009/8/13

歐美針對中國的貿易戰爭12日出現重大進展。世界貿易組織（WTO）裁定中國對美國音樂等文化產品採取不公平限制，美方在WTO取得重大勝利。歐盟則對大陸鋼鐵產品再啟動新一輪反傾銷調查。

WTO在12日宣布，中國強迫美方的文化產品必須透過中國國營公司銷售，絕對違反WTO的公平貿易規則。這使美方的DVD、CD、書籍，甚至蘋果iTunes商店等音樂影片下載網站，可能將獲得直接進入中國市場的管道。

這項裁決也開啟一項先例，讓美國汽車廠可以循例抗議中方對美國汽車產品施加繁瑣的限制。

但WTO同意，美方電影需要中方額外審查才能上映的作法合乎規範。這讓美方沒有在裁決中取得全面勝利。

此外，布魯塞爾當局認定，有明確證據顯示中國廠商利用第三國轉運，規避歐盟的反傾銷管制，向歐盟低價傾銷鋼纜產品。這是歐盟再次大動作調查中國鋼鐵製品的傾銷問題。

歐盟執委會12日發表聲明說，歐盟認為有充分的初步證據顯示，中國廠商藉由把鋼纜、鋼索產品透過南韓與馬來西亞等第三國，間接銷往歐洲，規避歐盟的反傾銷管制。歐盟因此正式啟動對中國鋼纜與鋼索產品規避反傾銷的調查。

根據歐盟的調查程序，歐盟執委會將在九個月內做成調查決定。如果中方規避反傾銷管制的行為罪證確鑿，歐盟將對南韓與馬來西亞進口的鋼纜與鋼索產品同樣課徵反傾銷關稅。

歐盟已在上個月對中國進口的鋼纜、鋼索課徵最高24%的反傾銷關稅，為期五年。歐盟也通過對中國鋼管產品課徵最高39.2%的懲罰性反傾銷關稅。去年12月，歐盟也認定中國向歐洲傾銷螺絲螺帽。

中國商務部表示，北京當局堅決反對任何「濫用反傾銷規則、助長貿易保護主義」的作法。

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