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產業趨勢（其他業）

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台股反彈豪宅市場回春

聯合游智文

2009/4/10

永慶房屋統計，大台北中古豪宅交易量在「靜悄悄」多月後，3月跳升，較2月大幅成長N三成五。成交價則是波動不大，北市平均成交單價目前為48.5萬元，較上月上升4000元，北縣為27.8萬元，較上月下滑4000元。

海悅廣告執行副總曾俊盛表示，過去8個月累積的豪宅購屋能量，在3月底以後幾乎全面釋放，位於信義計劃區內的「台北信義」最近兩周就賣掉近15億元案量，上周單周就賣出近10戶逾億元豪宅。

冠德建設董事長馬玉山表示，2月以前銷售很不好，來客很少，看過也不出價，現在不僅來客大增，也都願意開價。「冠德遠見」3月以後去化快速，目前銷售已逾7成。

永慶房屋總經理葉凌棋也認為三月豪宅開紅盤，價格修正是主要關鍵，目前北市中古豪宅大致可分兩種盤勢，80坪上下，總價在5000~7000萬元之間的中古豪宅，下修幅度15~20%，買氣回溫最明顯，特別是一些地段好、規劃佳的產品。

但100~200坪，總價1~2億元的高檔次豪宅，由於賣方多有相當經濟實力，降價意願一直不高，買方則多為資產配置、節稅等考量，沒有立即性自住需求，因此市場現仍呈僵持狀態，詢問度很高，但沒什麼成交傳出。

永慶豪宅部資料顯示，北市信義商圈、大安中正、天母及大直等四大豪宅區，釋出量少、具有稀有性的知名豪宅，包括勤美璞真、信義富邦、信義之星、宏盛帝寶等，現單價仍要100~120萬元之間，價格修正不大。

葉凌棋表示，大台北豪宅市未來是否持續增溫，必須看台股表現、全球經濟景氣變化、海外游資回流等指標，另外下月即將登場的第三次江陳會也是重點，如果江陳會釋出更多開放訊息，豪宅客進場意願會更高，有助於進一步推升交易。

曾俊盛認為，從大環境趨勢來看，第二季豪宅交投情況依然樂觀，但他建議建商不應因此誤判，如果再如之前快速拉高售價，很可能再度澆熄消費者熱情，對整個市場將產生不利變數。

中科無薪休假降至30%

經濟宋健生

2009/4/10

景氣觸底反彈跡象日趨明顯，中部科學園區管理局長楊文科昨（9）日宣布，中科廠商員工無薪休假比例，已由去年12月最高峰的70%，到昨天降至30%，目前園區無薪休假比例最高的為半導體產業。

楊文科指出，去年9月發生全球金融海嘯，國內外各產業都受到嚴重衝擊，營業額快速下降，廠商紛紛以減少生產線、實施員工無薪休假、甚至調整人力等來因應。去年底，中科園區最高峰時，曾有多達1.4萬人無薪休假。

據了解，當時中科園區廠商生產線開工率不到二成，過去上下班交通大堵塞的情形不復見，計程車司機到園區排班的意願大降，就連商務飯店也因為中科外籍工程師紛紛返國，住房率下滑至四成左右。

不過，分析中科今年1、2月業績表現，累計營業額190.32億元，分別較去年12月成長約1%及21%，顯然已經終止去年第四季以來的下降趨勢，營業額開始往上成長，楊文科說，儘管目前產值仍處於低點，但後勢應可逐步提升。

根據統計，中科現有從業員工數1.95萬人，無薪休假人數合計5,886人，比例約30%。其中，以半導體產業的3,201人排名第一，占無薪休假總人數的54.38%；其次為光電產業1,552人，比重約26.36%，精密機械1,048人，排名第三。

業者表示，由數據不難發現，半導體產業景氣目前仍處於混沌不明，光電則是受惠於大陸家電下鄉所帶動的急單效應；至於精密機械產業，也有大陸4兆人民幣擴大內需方案的激勵，工具機訂單增加。

Sony、YouTube 牽手看電影

經濟編譯周子渝

2009/4/10

Sony公司的娛樂部門8日表示，將與Google旗下影片分享網站YouTube合作，把整部電影貼在YouTube。

Sony Pictures Television公司發言人阿斯卡納斯女士說：「我們正與YouTube商談。」但她拒絕透露更多細節。

美國影片業者過去從未提供完整電影給YouTube。目前Sony影業在旗下影片網站Crackle.com，提供「天高地不厚」（Stripes）和「今天暫時停止」（Groundhog Day）等60部懷舊老片及經典電視劇。影片分享網站Hulu.com，也提供包含廣告的完整影片。

好萊塢製片商為了對抗盜版，開始在網路上提供老電影以順應閱聽人的需求轉變，老電影也較不會影響到DVD與付費電視的營收。

若和全球最大影片分享網站YouTube合作，片廠就能進一步擴大收視群。佛瑞斯特研究公司（Forrester）分析師歐陽說：「YouTube是非常好的宣傳管道。」

YouTube發言人戴爾拒絕評論該公司是否和Sony或其他片廠商談，只表示目前已經有獨立片廠為YouTube提供長片內容。

YouTube的影片大多由業餘人士提供，但該公司最近不斷與電影和電視公司尋求合作，希望為網站增加更多專業內容。歐陽說：「YouTube想跨出網路攝影機的局限，跨進網路電視市場。他們能提供的內容愈多愈好。」

哥倫比亞廣播公司（CBS）已和YouTube達成協議，提供廣播網和有線電視頻道Showtime的完整電視影集。迪士尼公司（Walt Disney）30日也和YouTube達成協議，提供美國廣播公司（ABC）和ESPN體育頻道的短片。

因為廣告商偏好專業內容，YouTube增加專業內容後將可吸引更多廣告，再與影片提供者分享收益。

CBS的關係企業維康（Viacom），曾控告Google未移除Viacom旗下的Comedy Central、MTV頻道和派拉蒙影業（Paramount）的未授權影片。

25飯店開發案起死回生

經濟黃仁謙

2009/4/10

政府啟動「觀光拔尖領航方案」，預估可帶動40萬名觀光就業機會，吸引2,000億元民間投資。飯店業者表示，國內約有50多家申請通過的觀光飯店開發案，目前約有一半因金融風暴而停工，政府釋出大利多，這些投資案可望起死回生，營建業也能受惠。

看好陸客來台商機，近五年國內興趣投資觀光飯店的熱潮。觀光局統計，全台約有50多個觀光客飯店投資案通過申請，投資者計劃引進許多國際知名的酒店管理品牌進駐，可提高台灣的知名度，也能帶進更多客人。

目前國際連鎖酒店品牌以喜達屋集團的動作最大，旗下品牌包括；台北喜來登、中和福朋酒店及宜蘭喜來登。而在信義計畫的聖瑞吉斯酒店，及統一集團規劃中的W精品旅館，都是喜達屋集團旗下品牌。受到全球金融風暴影響，有些觀光飯店投資案因市場前景不明，銀行緊縮銀根，只能暫時停工。也有少數本土連鎖飯店品牌因發展過快，人員和來客量都跟不上，造成營運壓力。

投資飯店回收整度慢，為解決融資不易問題，政府在觀光拔尖領航計畫中列入，希望引進國際連鎖旅館品牌及扶植本土品牌旅館，業者認為，應該可以喘口氣了。

宜蘭喜來登飯店創辦人張世鈺說：「我都已經打好飯店的地基，卻碰上金融風暴，以致被迫停工。」宜蘭喜來登飯店是台灣首家從設計到建築，全部由喜達屋集團規劃，業者希望政府協調銀行團，讓宜蘭及早出現第一家國際級度假村。

看屋人增溫業者：房市本季軟著陸

聯合游智文

2009/4/9

北市信義計劃區A11標案上周以116億元標出後，最新市調顯示，各工地看屋人潮出現去年第四季房市急凍以來單周最好的表現，北台灣主要推案成長幅度高達4成到1.5倍不等。

房地產業者認為，量縮價穩的房市表現，讓房市暫時擺脫去年第四季以來的低迷市況，在美國景氣加速落底下，台灣的房市可望在第二季「軟著陸」，預估第三季起回溫的市況與現象將更明顯。

住展雜誌針對上周 (3月30日~4月5日)北台灣主要熱門推案行政區進行調查，受A11激勵，各區來客量都明顯成長，其中又以10大建案上周的周來人與3月的周來人組數相較，成長最為明顯。

在北市方面，位於信義計劃區的豪宅個案「台北信義」，3 月周來客在20~30組之間，上周的來人暴增至50組，來人成長了一倍。另外位於北市中正區博愛路上的豪宅建案「揚昇君臨」，3月來人組數約在20組左右，上周達50組。

台北縣方面，北縣新店的「江陵誠」新成屋建案，主打3月的平均周來人為30~40組，上周成長至60~70組，來人成長了85%目前的銷售率已達五成。

桃園市房屋市場也明顯活絡，位於桃園市大興西路二段的新成屋建案「竹城鶴岡」，從周來人30~ 40組，提升至上周的50組。

政院點火觀光拔尖方案啟動

經濟蘇秀慧

2009/4/9

行政院會今（9）日將啟動第二波新興產業行動方案「觀光拔尖領航方案」，將募集300億元觀光產業發展基金，開發包括大陸、東南亞富裕客層及穆斯林在內的新興市場。

交通部提出的方案，包括推動觀光拔尖、築底及提升附加價值計畫。觀光拔尖計畫，希望發揮台灣觀光產業的優勢，採取的策略包括魅力十大和國際光點，交通部將補助地方，打造具國際競爭力的觀光魅力據點。預計最多選出五個計畫案，每個計畫案最多補助3億元，直轄市政府以補助50%為原則，地方政府補助比率分三級85%、90%、95%，15日前要提出申請。

官員指出，為推動六大新興產業，行政院會已啟動第一波生技起飛鑽石行動方案，今日繼續點火觀光產業，後續行政院還將啟動精緻農業、綠色能源、醫療照護、文化創意產業行動方案。交通部預計從98年至104年，募集300億元觀光發展基金推動觀光發展，其中今年交通部公務預算已編列10億元。

未來將透過多元通路，行銷台灣的觀光魅力，持續深耕日、韓、港星馬及歐美等既有市場；並開拓新興市場，鎖定大陸、東南亞泰國、印度、印尼、越南及菲律賓五國富裕客層，及穆斯林，開發客源。並利用大三通，爭取招攬陸客、大陸外商及過境旅客來台旅遊。

築底計畫方面，則是培養國內觀光旅遊產業的競爭力，和國際接軌，採取措施包括觀光旅遊產業躍升和菁英養成，產業躍升包括提供獎勵誘因改善軟硬體，經費挹注加速升級

房市斷頭今年估爆2萬戶

經濟梁任瑋

2009/4/9

受到裁員、無薪假的衝擊，國內不良債權有增多趨勢，資產管理業者初估，今年房市將有2萬戶斷頭戶出籠，但此危機也是資產管理業者的商機，已有業者包下建商整批交屋問題戶，協助購屋者先將房屋出租或出售，推出保住房子，也保住信用的「保二計畫」。

房地產不景氣，銀行對新購屋者的房貸成數更保守，一旦超過一定期限繳不出房貸，就難逃被法拍命運。

永勝資產管理公司統計，這波不良債權主要有三大類型：一、銀行貸款問題戶；二、交屋問題戶；三、無力繳貸款的斷頭戶。而最大的來源是在2007年上半年房價高點的購屋者，今年大都要完工交屋。

以2007年全年買賣移轉件數41.5萬戶的5%計算，至少就有2萬戶斷頭戶、交屋問題戶會在今年釋出。

永勝資產管理公司執行長徐銘達說：「房子送法拍，大家都輸。」因為房子被法拍，個人信用也會保不住，日後若需要與銀行借貸，或與他人有商業合作行為時，個人信用評等會大幅降低。

看準斷頭戶商機龐大，永勝近日推出「保二計畫」，幫助購屋者在最短時間內將房子出租、代管，以租金繳付房貸本息，有利保住房子。購屋者若不想繼續負擔購屋的本息，永勝可協助購屋者出售，以保住購屋者的信用。

永勝過去以包租、代管、代租在業界建立口碑，會員客戶包括友達、奇美集團、台積電、聯電、中華映管、日月光、統一、寶成、勝華、裕隆、台灣大等250家大型企業，是國內最大租屋代管公司，靠著四大科學園區的租戶客源，去年營收首度突破1億元。

這些企業長期委託永勝協助員工解決租屋、買賣屋等需求，永勝也等於擁有70萬名潛在租屋客源。永勝針對企業會員的員工，提供「安居專案」優惠服務，承租房屋、買屋零仲介服務費。

徐銘達指出，今年全台每個交屋建案中，約有5%到10%住戶會面臨斷頭危機，這些正是永勝的機會。他正與國揚實業、親家建設等建商洽談交屋問題戶的餘屋包銷、包租，也與銀行談債務整合計畫，預估可帶動今年業績成長三成，毛利突破30%。

竹科上工人多了部分生產線滿載

聯合李青霖、周宗禎

2009/4/9

各上市科技公司3月營收紛出爐，業績普遍較2月成長3-5成，半導體與光電大廠最近訂單湧現，部分生產線滿載，休無薪假的人銳減，業界期盼短單能變長單。

新竹科學園區管理局統計，上個月竹科休無薪假人數7.7萬人，日前統計已降到4.4萬人，少了43%左右，有三萬多人恢復上班。

南科休無薪假員工也大減，管理局副局長吳盟分說，今年2月南科各廠商休無薪假人數多達1.9萬多人，昨天降到約6500人。

竹科管理局副局長杜啟祥說，台積電、聯電與光電廠產能提升，以出口值來說，一月250億元、二月284億元，三月是349億元，出口值與營業額成正比，推估4月營業額可以到600億元。

台積電和聯電四月一日取消無薪假，原本車流順暢的往竹科要道變塞了；一名竹科人尖峰時刻從北二高轉中山高，進竹科園區二路匝道，看到車子大排長龍，嚇了一跳。不過，「塞車的感覺真好！」竹科半導體公司員工說：「心裡很踏實。」

DRAM產業仍無起色，力晶半導體線上員工，無薪假從四天增加為六天，這個月開始變成休八天，「等同減薪25%」，據了解，4月還可能裁員3成。

3度江陳會利多觀光股一枝獨秀

聯合陳曼儂

2009/4/9

台股回檔百點，但觀光類股昨日逆勢一枝獨秀，受到第三次江陳會可望提前登場，看好大陸商務客可能大舉來台考察，股后晶華（2707）突破380元大關，整體類股漲幅高達5.08%。

行政院今日將宣布第二波新興產業行動方案，推動「觀光旗艦發展計畫」，預計募集300億元觀光發展基金；而第3次江陳會不排除提前在5月登場，將正面表列陸資來台投資項目，可望帶來更多高消費能力的商務客來台考察，相較於觀光客大多進住三星級飯店，商務客會選擇價格較高的五星級飯店，對飯店業有實質挹注。

國賓（2704）因為陸客效應，台北國賓住房率超過8成，高雄也維持7成高檔，預計3月營收突破2億元，第2季有望持續水準。

晶華昨日收在386元，將挑戰股王寶座，儘管陸客人數較少，日本客回溫讓晶華維持住房率8成的好成績，預期第2季的住房率可維持水準；而餐飲業務部份，因為先前推出低價婚宴策略，原訂今年目標8,000萬元，活動仍有三周，業績已達到7,500萬元。

六福（2705）也因為促銷專案，旗下遊樂園六福村第1季表現亮眼，入園人次超過30萬人，年增率高達2成。

中科四期開發添變數

經濟黃依歆、王瑞堂

2009/4/8

中科園區第四期（二林）環評專案小組昨（7）日舉行首次初審會，預定進駐大宗光電產業因虧損大，遭環評委員及環團質疑開發必要，是否如期於年中開發恐生變。

中科管理局透露，友達中科二林基地的投資案，礙於景氣急墜，且面板供過於求情況未見改善，決定延緩半年到一年動工；旭硝子在嘉義馬稠後工業區投資設廠計畫，也決定延後。

中科第四期將引進產業，以耗水、汙染量大的半導體、光電產業大占六成，但相關產業無薪假不斷、受景氣重創，引起環保團體撻伐；中科管理局也被環評委員要求，提出產業分析報告，供下次審查參考。

中科第四期為政府大型開發案，並於去年底獲行政院同意，計劃今年下半年進行開發，興建時程在兩年以上。

中科管理局表示，中科前三期土地分配率達八成以上，所剩零星用地已不敷需要。南韓則挾貶值的優勢，大幅擴張全球面板市占率，中科四期園區主要提供面板廠興建新世代廠，要跟上日韓投資腳步。

不過，中科四期投資案昨天進行環評專案審查，列席的環保團體卻怨聲載道，強調國內半導體、光電大廠財務結構可議，且釋出的就業機會並不大，質疑相關產業是否值得長久開發、貢獻經濟。

爆量危機暫緩？法拍屋上月驟減

聯合游智文

2009/4/7

搶標，熱起來了法拍屋案量大減，但自3月以來各地區都出現搶標熱潮。大台北地區3月初和3 月底比較，平均投標單至少多了一倍以上。
報系資料照
股市持續反彈，景氣有回溫跡象，法拍屋也停止連續幾個月爆量走勢，轉而急降。根據統計，3月法拍案件為1萬237件，較上月銳減近2000件、約1成6；業者認為法拍屋爆量危機已暫告解除，未來幾月數量可望持續下降。

此外，由於投資人看好房市前景，過去一個月來，法拍市場熱度快速升高，投標人數暴增一倍以上，拍定價格也從原本一路下殺，開始有人願意出較高價格競標。

受金融海嘯影響，國內法拍屋從去年10月後急速升高，海嘯之前全台每月拍賣件數只在5000件上下，10月後增加到6600餘件，11月突破1萬大關，12月更拉高到1.3萬件。1、2月因拍賣天數少，維持在1~1.2萬件高峰。

山水法拍屋搜尋引擎執行長卓訓麟表示，原本各界預期3月回復正常拍賣天數後，案件會持續爆量上升，不過統計顯示，3月反而比2月減少1964件，比起12月則大減2739件，跡象顯示，法拍屋已停止爆量走勢，轉而萎縮。

分析原因，卓訓麟表示，一方面是銀行放寬只繳息不還本的房貸寬限期，讓民眾有喘息機會，另一方面，則是近來房市景氣有反轉趨勢，民眾因此能在房子淪為法拍之前順利轉手，而銀行看好後勢，暫緩強制執行也是法拍案件驟減主因。

法拍屋案量大減，但自3月以來各地區都出現搶標熱潮。104法拍屋網經紀人江志亮表示，以大台北地區來說，3月初和3 月底比較，平均投標單至少多了一倍以上。

他舉例，3月初三峽北大特區有一棟電梯大樓3樓標售，54坪，底價375萬元，只有2張標單，其中一位加價22萬元即得標。但到3月底，同一棟大樓，同樣面積另一間房子拍賣，增加到7張標單，得標價拉高到432萬元，較底價高出1成5。另如日前二拍流標的大直「帝景水花園」物件，此一棟豪宅一度站上每坪百萬行情，但上月初，二拍每坪僅要價48萬元，居然仍是無人問津，不過本月市場氣氛反轉之後，由於物件聲請應買公告，立刻吸引大批買家，而且快速被買走。

景氣落底？中科2月營收成長21%

聯合鄭文正

2009/4/7

中部科學園區管理局昨天指出，中科1、2月廠商累計營業額達新台幣190.32億元，分別較去年12月成長約1%及21%，已中止去年第4季以來的下降趨勢，營業額開始往上成長。

中科管理局副局長陳銘煌昨天說，照此趨勢，可能就是「觸底反彈」的跡象。

中科管理局指出，去年9月爆發全球金融海嘯以來，國內外各產業都受到嚴重衝擊，訂單減少、營業額快速下降，各產業紛紛以減少生產線、無薪假、人員調整來因應。

不過，中科管理局分析發現，中科各產業在今年98年1-2月份營業額已經終止97年第4季以來下降趨勢，其中比較特別的是，精密機械產業在廠商營運順利下，今年1、2月仍與去年同期一樣持續成長。

陳銘煌說，照理說，每年的第四季應該都是電子業的旺季，但去年第四季因金融風暴而下降，雖然目前產值仍處於低點，但如果各產業營業額照1、2月的方向繼續發展，長期趨勢圖的曲線來看，可能就是觸底反彈的跡象。

出國邀請函旅行社新商機

聯合大陸新聞中心

2009/4/7

大陸旅遊業者透露，以公款出國者多持公務護照，必須要有邀請函才能出境，但有些機構單純是旅遊，根本沒有邀請函，只得透過旅行社或中介購買出國邀請函，「從人民幣幾百到數千元不等。」

大陸一些官員公款出國旅遊的問題屢禁不止，中共當局頒佈不少規定試圖遏止公費出國，但是效果並不理想。今年三月「兩會」召開前夕，中央相關部門聯合發出通知，堅決制止公款出國旅遊。

北京晨報報導，大陸官員公費出國考察需要對口單位的邀請函，再提交給外事部門審核批准。

但「上有政策，下有對策」，一位業者透露，旅行社或仲介機構根據客戶的要求，比如電子類或學術類單位，透過第三方購買相應的邀請函，價格因旅遊目的地的不同而不同，從幾百元到數千元不等，這些費用都攤在團費中

上周末買氣大增五成

經濟梁任瑋

2009/4/7

信義計畫區A11標案上周五以116億元成交，激勵購屋信心回籠，上周末房市買氣大增五成，其中又以高、低總價兩極化產品銷售速度最快，指標豪宅案「台北信義」上周一口氣成交十戶。海悅廣告執行副總經理曾俊盛說，交易量增加後，下一步就是價格逐漸回升。

上周末清明掃墓，並未打斷房市3月以來持續回暖的溫度。台灣房屋首席總經理彭培業昨（6）日表示，去年第四季房價鋸齒性下修的情況已不復見，第二季房市反彈基調已經確立，最重要的是賣方願意降價，買方對房價可接受度高，交易才會活絡。

曾俊盛指出，新台幣持續升值、股市大漲，吸引大量熱錢湧入房市，該公司代銷的太子建設信義計劃區豪宅「台北信義」，受到A11標案開紅盤激勵，上周六、日就有近40組客戶看屋，成交量也成長一倍，追價買盤明顯增溫。太子建設近期也準備將每坪售價125萬元調高一成，可以感受到市場溫度愈來愈熱。曾俊盛說，台北信義平均一戶要價2億元豪宅，去化速度極快。

廣東遊台團費不再殺很大

經濟何蕙安

2009/4/6

台灣遊正夯，大陸廣東省13家旅行社日前簽署「自律公約」，從明（7）日起，台灣團出團費至少要人民幣3,600元（約新台幣1.8萬元）起跳，人民幣2,000多元（約新台幣1萬元）的低價行程將被逐出市場；有律師質疑此舉涉嫌壟斷，變相為「漲價公約」。

新快報指出，廣東國旅、南湖國旅、深圳國旅、拱北口岸中旅、中山國旅、汕頭旅總等13家獲大陸政府指定為經營廣東居民赴台旅遊的旅行社，日前聯名簽署「廣東省赴台旅遊組團社自律公約」，訂出往後赴台旅遊的標準。

根據自律公約的要求，從4月7日開始，旅行社只提供五天四夜以上的旅遊行程，住宿至少要四星級以上的酒店，且平均每天費用不可以低於人民幣900元（約新台幣4,500元）；今後大陸民眾遊台灣，團費至少人民幣3,600元起跳。

，廣州市面上半個月前，才出現同樣四到五天的台灣遊行程，但只要人民幣2,000多元的震撼價，大受工薪階層青睞，但在自律公約下，低價路線將被強行逐出市場。

廣州旅行社行業協會會長、廣東國旅董事總經理谷訓表示，「隨著第二批台灣遊指定組團社的開發，市場出現極低價競爭手法，嚴重損害台灣旅遊市場的健康發展和遊客的出遊信心。」

谷訓才強調，自律公約是「為尚未完全成熟的台灣旅遊市場，制訂明確的市場競爭準則。」

據了解，自律公約明天才生效，但大部分旅行社已大幅抬高台灣遊行程的價格，一家大型旅行社先前推出人民幣2,399元的5天台灣遊路線，4日已悄然喊漲到3,639元，足足貴了1,200多元。

對於旅行社的聯手行為，廣州律師協會警告，具有競爭關係的旅行業者自己制訂價格標準，涉嫌構成「市場壟斷」，觸犯大陸反壟斷法第17條的規定，主管機關不但可沒收違法所得，還能處以上一年度銷售額1%到10%的罰款；若還沒實施，可處人民幣50萬元以下的罰款，「旅遊部門應該出面依法喊停」。

陸客組團掀高潮觀光股開心

經濟黃仁謙、楊文琪

2009/4/5

大陸踩線二團團長海旅會副秘書長范貴山昨（4）日表示，113家組團旅行社回大陸後，最快4月下旬組團來台。觀光局估計，5月上旬陸客來台人數就可達每天3,000人次上限，觀光概念股正蓄勢待發。

觀光局統計，自去年7月開放大陸民眾來台觀光迄今，陸客來台人數呈十倍速成長，上月已突破5萬人，本月估計可達7萬人，全年應可突破50萬人次，有助觀光關聯產業的成長。台灣旅行業公會估算，陸客來台將為台灣開創600億元商機。

陸客來台商機升溫，國內觀光概念股動向更受關注。上周三大法人持續加碼觀光概念股，包括長榮航、華航、國賓、晶華及鳳凰等，但周五股價進入盤整，部分個股還跌價。

但法人分析，直航班次不足，目前有一半以上的陸客仍經香港轉機，三次江陳會若能達成增加班次的共識，陸客觀光概念有望全面發酵；其中，長榮航和華航將是第一波受惠，飯店類股營收也將穩定成長。

由大陸新增113家組團旅行社組成的第二梯次踩線團，昨天完成在台五天四夜的考察行程。由於踩線二團是走短天數的深度之旅，團費便宜加上內容更精緻，這113家旅行社人員此行滿意度頗高。

范貴山回憶，去年6月他來台參加第一梯次踩線團時，行程是11天十夜，感覺相當累；這次五天四夜，比上次輕鬆很多，顯示從環島之旅走向深度之旅是可行的。他，未來陸客來台觀光，短天期行程應會逐漸增多。

觀光局統計，陸客環台觀光團每人每天消費金額（含食宿）僅約181美元；新推出五天四夜行程，估計平均消費金額可達200美元。

刺激陸客來台觀光局訴求精緻遊

經濟黃仁謙

2009/4/5

全球不景氣，再加上陸客反應長天數行程玩起來很累，為刺激更多陸客來台，交通部觀光局改祭出「短天數、精緻遊」策略，爭取陸客認同，也企圖改變部分業者「陸客頂多只來台一次」的舊思維。

實際走訪台灣的踩線二團成員私下多向台灣接待人員反應，「短天數、精緻遊」安排，不但比較有看頭，也讓他們對台灣印象好多了。

迎接踩線二團，觀光局特別推出五天四夜「區域創新之旅」的短天數行程，並將台灣分成北、中、南、東四個區塊，分東＋南（東線）、北＋中（西線）二條線、四個團分頭進行考察，讓他們足跡深入全台各點。

和過去只走有購物點的踩線團不同，這次觀光局改走精緻路線，希望陸客能把台灣當成第二個家，特別安排了許多購物店不多，但卻是台灣本地人常走的景點，例如張學良故居、鄧麗君墓園、花東的巴歌浪船屋、東北角、北關及日月潭等地。另外，踩線二團也走訪了台南市的億載金城和安平古堡等歷史古蹟，成員反應都很好。

行程安排上，包括台灣原住民文化、在地文化、休閒農業、美食養生及婚紗攝影、保健旅遊等觀光產品，提供更多樣化選擇，吸引更多大陸家庭、白領及頂級客群來台。

為開拓醫療旅遊資源，觀光局也安排了部份踩線二團的成員，走訪慈濟、童綜合、秀傳及中國醫藥學院附設醫院等知名教學醫院，將台灣最自豪的醫療技術介紹給大陸觀光客了解，希望能夠開拓更多醫療觀光商機。

2萬銀髮陸客最快下月來台

經濟劉芳妙

2009/4/5

陸客來台再掀新高潮，據了解，目前大陸旅遊業以專案申請方式，規劃2萬名銀髮族來台進行文化之旅，預計十天的環島團行程中，將配合各縣市政府安排慢跑及自行車之旅等活動，預計最快5月下旬抵台，規模更遠勝安利團，可望創造10億元可觀商機。

台灣旅遊業者指出，未來陸客來台旅遊將主攻主題旅遊行程，包括婚紗、保健美容、親子旅遊等，尤其這類主題旅遊提供多元化選擇，周邊衍生的美容商品或健康食品附加價值高。

據台灣旅遊業透露，新規劃的2萬名銀髮文化旅遊團抵台，除了來台灣拍金婚、銀婚婚紗紀念外，同時行程將加入深度文化旅遊，配合花蓮地區慢跑活動及自行車之旅等行程，讓陸客來台不再走馬看花，能更深度體驗台灣休閒文化。

該團目前以專案審批模式申請來台，大陸國台辦方面已點頭同意，台灣觀光局也已支持，待陸委會協助處理。

上一波中國安利團1.2萬名員工來台觀光，為台灣帶來約6.2億元的商機，新一波2萬名銀髮族來台，更讓業者引頸企盼。由於暑假旅遊旺季將屆，是親子旅遊旺季，因此，預計該團可望趕在暑假前抵台。

雖然陸客來台拚經濟，讓台灣旅遊業笑呵呵，不過台灣旅遊業者也抱怨，礙於兩岸金融外匯管制，目前陸客來台仍由台灣旅遊業先墊帳款；隨著大陸新旅遊業管理條例上路後，陸客來台也應落實先付費再旅遊的機制，大陸當局應嚴格把關管理。

觀光雙引擎法人：還有行情

聯合嚴雅芳

2009/4/4

4月份陸客來台可達到每日3000人目標，除了陸客大型踩線團3月底來台，近期也傳出，陸資企業踩線團將陸續來台勘察，加上中國政府鼓勵各省推動萬人來台，市場預估，4月、5月陸客來台團數將大幅成長。觀光股並受惠政府政策偏多，是近來不少買盤押寶觀光股的原因之一。

法人認為，觀光類股指數今年以來上漲約兩成，與大盤表現相當，並未超漲，第二季隨著江陳會議題發酵，兩岸定期航班增加，觀光股應還有續漲空間。

觀光股近期受惠政策利多力拱，行政院提出觀光休閒行動計畫，將分年成立觀光發展基金，激勵買盤信心回籠。法人認為，馬政府兌現選前承諾成立300億元觀光發展基金，政策面的利多將為觀光產業提供景氣衰退下的保護傘。此外，根據觀光局表示，自2008年7月實施大陸居民赴台灣旅遊以來，至台灣旅遊觀光的大陸居民已突破15萬人次。觀光局也設定目標，今年將爭取來台灣的遊客達到400萬人次，要讓觀光外匯收入1800億元，政府「拚觀光」的決心可見一般。

法人表示，看好第二季陸客來台旅客加溫，4月可望持續大幅成長。目前中國25省已開放146家組團社，每個組團社為了要保有辦理陸客來台的執照，必須遵行各省發動萬人來台政策，包括北京、山東、江蘇、湖北和廣東陸續都已發動萬人遊台，而四川省的首發團也將在4月抵台。而預計5月登場的第三次江陳會可望進一步放寬原戶籍地申請限制，還有5 萬元人民幣的保證金規定，皆將有利陸客來台觀光人次持續成長。

業績方面，飯店業3月住房率也開始見回溫。國賓(2704)3月受惠台北商展和陸客人次來台增加，住房率已開始回升。公司表示，主要是因台北多項商展挹注住房率表現，高雄國賓則是受惠陸客增加，也同步推升住房率。

六福(2705)集團近期則推出不少專案活動，全力拉抬業績表現，包括六福皇宮推出10周年活動，婚宴每桌10100元起跳，六福村持續推出週末假日午後遊園399元活動。晶華(2707)也預計在4月10日至4月13日台中旅展中，推出史無前例「環遊晶華超值護照」，全面3折起的住房超低優惠，公司評估，可望再創搶購熱潮。劍湖山(5701)則搭上近期賞花熱，旗下的嘉義耐斯王子大飯店目前進行中的「NICE阿里山賞櫻假期」套裝行程吸引不少旅客，也推升了業績表現。

中古屋買氣回暖三成

經濟黃啟菱

2009/4/2

房市出現春燕，3月中古屋交易統計昨（1）日出爐，在利率低、房價降與台股大漲三大利多加持下，各大房仲業者成交都爆出大量，普遍較2月成長三成以上，創下九個月新高，更有業者全台業績成長六成多，房市買氣已明顯回暖。

據信義房屋統計，3月全台中古屋交易件數較2月成長39.8%，其中台北縣市、新竹縣市及高雄市均成長逾四成，顯示這一波年後回籠的購屋需求有漸入佳境之勢。

對此，信義房屋不動產企研室主任蘇啟榮表示，3月房市交投熱絡，主要受三大利多帶動：第一，是利率直直落，不僅資金成本降低，在低利環境中房地產也相對保值；第二是春節之後房市掀起降價風潮，鼓動買方看屋意願；最後，台股3月強勁表現，也消除市場對景氣持續探底的疑慮，加強民眾購屋信心。

永慶房屋統計，大台北地區3月中古屋均價為每坪22.2萬元，成交量放大三成；台中市、高雄市的均價則持平，分別為每坪7.9萬元及8.4萬元，成交量各增加三成與兩成，全台房市呈現「價平量增」格局。

至於中信房屋，成交量增長幅度最驚人。中信房屋董事長特助胡佩蘭說，與2月相較，中信房屋3月成交量增幅高達65.96%。

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