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產業趨勢（傳播業）

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遊戲業上半年廣告花費增二倍

經濟黃啟菱

2009/7/28

尼爾森公司昨（27）日發布上半年廣告量大調查。上半年五大媒體廣告量僅183.8億元，較去年同期衰退15.7%。在各產業中，以遊戲產業最積極，廣告花費較去年同期成長近二倍。最大廣告主仍由遠雄集團穩居。

尼爾森指出，去年9月以後，全台廣告量就逐季下滑，今年第一季時跌落谷底，廣告量或廣告素材的製作都大幅減少、減幅達17%。今年第二季因整體經濟回溫、消費市場逐漸活絡，廣告量開始攀升，其中報紙廣告最快回溫，季增率達四成。

尼爾森表示，上半年房市景氣仍可見金融風暴陰影，雖然建築類以23.3億元、持續成為最大廣告主，但較去年同期萎縮39%，縮減量名列第一。而金融財經產業廣告投資，也較去年同期大減32.5%、縮減量第二。交通工具類則緊縮28.1%廣告花費。

受惠於宅經濟發燒，電腦資訊類上半年廣告花費13.4億元，加碼幅度達31.4%，成為第三大廣告產業；其中以遊戲軟體／線上遊戲廣告預算、5.1億元最多，較去年同期增加近兩倍，是成長最快的類別。

醫藥美容類因各式保肝補血、補品及健康食品的推出，以15.6億元的廣告花費，是第二大廣告投資產業。

在前20大廣告主中，遠雄集團以2.56億元名列第一，但較去年同期刪減30.4%廣告預算。建築業的甲山林機構也減碼44.5%，排名從第三降至12。

台灣萊雅以1.95億元廣告費名列第二大廣告主，但較去年同期也減少10.3%。以往穩坐第二、甚至第一大的寶僑，今年以1.8億元退居第七。

上半年第三大廣告主是統一企業，共花費1.92億元，較去年同期增加約一倍。廣告投資呈倍數成長的還有遊戲橘子，投入1.1億元廣告費，較去年同期成長381.2%，令人注目。

此外，排名11的桂格食品強打保健與營養補充食品，投資1.4億元，增幅33.3%。同樣強調營養食補的震達科技則投資1.14億元，廣告費是去年同期近七倍，排名第15。

梅鐸再出手找上蔡明忠

經濟費家琪、黃晶琳

2009/7/2

新聞鉅子梅鐸數年前曾投資中嘉網路，最後獲利出場，嘗到投資台灣有線電視業的甜頭；今年是台灣有線電視數位元年，看好台灣有線電視產業發展潛力，梅鐸再度出手並積極與台灣大集團蔡明忠攜手，可望創造雙贏，在頻道費與收視費兩頭賺。

根據台灣有線寬頻產業協會統計，台灣有線電視業一年產值達350億元，系統業每月可向台灣約450萬收視戶收取500到600元的收視費用，其中240元是系統業者付給頻道業者的版權費，產值約130億元。

隨數位電視時代來臨，系統業者積極引進海外數位頻道，提升ARPU（平均帳單金額），市場預期未來完全數位化後，有線電視年產值可望明顯成長。數位化帶進的新收入固然是兵家必爭之地，一年高達100億元以上的頻道版權費，也被視為是一大商機。

系統業者每年都會和頻道業者洽談新年度頻道版權費，此時頻道代理商將扮演可搶得多少頻道版權費用的關鍵角色。

系統與頻道業者近來建立良好策略聯盟關係，如今星空將頻道代理權交給台灣大並與台灣大結盟，星空與台灣大今後可同時在頻道與收視上賺取費用，同為最大贏家。

Google 媒體寒冬罪人？

聯合新聞網

2009/4/13

誰是媒體景氣寒冬的元兇？美國兩大媒體公司「新聞集團」與美聯社最近火力全開，痛罵Google是破壞媒體內容有價行情的罪人。

新聞集團總裁梅鐸月初表示，讀者愈來愈習慣在網路上獲得免費資訊，這點一定要改變，他說：「難道我們還要繼續讓Google偷走我們的版權內容嗎？如果你的品牌價值夠強，像紐約時報，你就應該對Google說不，不讓你的內容出現在Google的搜尋結果頁面上。」

梅鐸批評Google後沒幾天，新聞集團旗下的「華爾街日報」總編輯湯笙接受「澳洲人」報訪問時說，像Google那些網站，「就是十足的寄生蟲、他們是寄生在網路內臟的科技蛔蟲。」湯笙表示，網站內容應該是免費觀念是錯誤的，但是像Google這種提供新聞聯播服務網站，就是靠這種錯誤的觀念獲利。

無獨有偶，湯笙訪問見報當天，由美國多家媒體共同組成的美聯社董事會主席辛格頓也在董事會後表示，董事會一致決議，將盡全力阻止美聯社的新聞在網際網路上被不當使用，對於那些違法使用美聯社新聞的入口網站，將會以法律方式解決。美聯社副總裁事後表示，該社敲鑼打鼓的目的，的確是針對Google，雖然Google與該社曾簽訂新聞使用合約，但Google使用該社新聞方式已超出合約規範。

去官方色彩中共打造傳媒王國

聯合林琮盛

2009/4/9

中共繼傳出欲建構「國家公關計畫」後，中共又將加速新聞出版體制改革，打算在五年內，打造出六、七家資產規模和銷售都超過百億元人民幣的國際知名大型傳媒集團。

至於媒體集團打造的方式，是透過對大陸國有新聞出版單位的改制、重組、上市融資的方式來進行。

聯合早報報導，中共國家新聞出版總署日前發布「推進新聞出版體制改革的指導意見」，計畫在明年底以前，除公益性的出版單位外，所有國有營利性出版單位，都將完成市場化轉制。

屆時這些出版單位都將改制為企業，推向市場，其雇員不再屬於國家單位編制，國家也不再財政撥款。

國家新聞出版總署署長柳斌傑說，「出書的只能出書，辦報的只能辦報，搞網路的只能搞網路，這個肯定是不行的」。

「指導意見」的另一目的，則是透過市場化改制，淡化政府與媒體的關係，以塑造較有國際影響力與公信力的出版傳媒集團。市場化改制意味著，媒體將在競爭壓力下，更極力去展現獨特角度，與官方意識形態宣傳拉開距離。

報導指出，「指導意見」對象為出版企業，因此中央電視台與新華社應不在其列。

中國人民大學新聞學院副院長喻國明受訪時指出，中國傳媒企業是否有國際影響力，除與傳媒規模有關以外，更重要地，它需要與發達國家的宣傳方式和遊戲規則接軌。

他說，現在國際傳播領域的規則是由西方來制訂，若不按照這套規則行使，人們就無法接受。所以，需要尊重這種遊戲規則，如報導要客觀、公正、平衡、及時等。

大陸鼓勵傳媒來台辦報

經濟林則宏

2009/4/7

中共國家新聞出版總署昨（6）日公布「推進新聞出版體制改革的指導意見」，對傳媒業提出新的政策方針，鼓勵大陸傳媒業到台灣興辦報紙和期刊。

中共新聞出版總署表示，這份「指導意見」將鼓勵有條件的出版傳媒企業以獨資、合資、合作等形式，到境外興辦報紙、期刊、出版社、印刷廠，拓展台港澳及國外市場。

「指導意見」分六大類、25條；其中，第16條提出，「擴大對外交流，積極實施走出去戰略」。內文指稱，要「充分利用國際國內兩種資源、兩個市場，努力推動新聞出版產品通過各種渠道進入國外主流市場、國際漢文化圈和港澳台地區。」並支持有條件的媒體，到台港澳等海外地區辦報。

由於大陸迄今對於新聞出版品仍採高度管制，絕大多數報刊與雜誌仍隸屬於黨政機關。這些報刊雜誌基本上無需自行負擔盈虧，大陸報紙期刊數量之多，幾乎可以稱冠全球。

據新聞出版總署2008年8月公布的年度行業統計數據，2007年全中國出版的期刊多達9,468種，年總印數30.41億冊，定價總金額達人民幣170.93億元。2007年中國大陸出版的報紙也多達1,938種，全年定價總金額達人民幣306.53億元。

新聞出版總署在「十一五規劃」（2006年至2010年）就已提出，將「積極實施『中國新聞出版業走出去』戰略」。新聞出版總署當時表示，將鼓勵大陸新聞出版單位和個人通過合資、合作、參股、控股、收購等方式，在境外設立出版、印刷廠和發行機構，創辦各種媒體，開展新聞出版活動，積極開拓海外市場。

昨天公布的「指導意見」明確提出，將鼓勵大陸媒體到台港澳等地興辦報紙與雜誌，將積極支持大陸條件成熟的出版傳媒企業，特別是跨地區的出版傳媒企業上市融資。

中共新聞出版總署希望未來三到五年內，在中國大陸培育出六、七家資產超過人民幣百億元、銷售額超過百億元，「國內一流、國際知名」的大型出版傳媒企業。

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